Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cv. Rineo Nias Persada

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian pada CV. Rineo Nias Persada. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan CV. Rineo Nias Persada periode Januari sampai Maret 2026 yang berjumlah 100 orang, dengan sampel menggunakan simple random sampling berbasis rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 50 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 25, meliputi uji korelasi, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki hubungan yang kuat dan positif dengan keputusan pembelian, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,775. Hasil analisis regresi linier menghasilkan persamaan Y = 6,205 + 0,680X. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar  8,485 > t tabel sebesar 2,011 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadaap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,600 menunjukkan bahwa digital marketing mampu menjelaskan sebesar 60% variasi keputusan pembelian, sedangkan 40% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.. Dengan demikian, optimalisasi digital marketing, khususnya dalam penyampaian informasi dan interaksi dengan konsumen melalui media digital, dapat menjadi strategi penting bagi perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian.