Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Geuliss Bakery & Cake Kota Gunungsitoli
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian dilaksanakan di Geuliss Bakery & Cake Kota Gunungsitoli, berdasarkan fenomena masalah peneliti menemukan menemukan permasalahan pada kemasan produk yang dimana kemasan tersebut tidak memiliki logo atau pun nama, yang membuat konsumen bisa mengetahui produknya dan mempercayai produk roti ataupun kue. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk di Geuliss Bakery & Cake Kota Gunungsitoli.Pada penelitian ini mengguakan metode penelitian kuantitatif dengan perhitungan data menggunakan SPSS untuk memperoleh nilai akurat, berdasarkan observasi dari data pengelolaan jumlah populasi 129 orang dan sampel 56 orang.Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, dan penyebaran angket (kuesioner) kepada responden pelanggan sebanyak 56 responden. Sedangkan pada pengujian analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis koefisien korelasi, koefisien determinan, uji hipotesis t dan uji F.Hasil penelitian ini, menemukan bahwa ada pengaruh secara parsial antara variabel citra merek (X) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 9,890 lebih besar dari nilai Ftabel 2,004. Untuk nilai koefisen determinannya sebesar 64,4% sisanya dipengauhi oleh faktor-faktor lain.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Ariani, A. P., & Arifin, K. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Roti di Arsila Bakery Tanjung. Jurnal Administrasi Dan Pembangunan Bisnis, 4(2).
Bancin, J. B. (2021). Citra merek dan word of mouth (Peranannya dalam keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina). CV. Jakad Media Publishing.
Jaya, U. A., Al Rahman, M. F. S., Winarni, R., Akbar, T. S. W., Raspati, G., & Fahrurrazi, F. (2025). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk (studi pada toko oh! Some living world grand wisata bekasi). MBA Journal–Management, Business Administration, and Accounting Journal, 2(01), 22–32.
Kiswanto, Sari, & Andriani. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di E-Commerce. Jurnal Manajemen, 12(1), 101–115.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Putri, N. A., & Rahadi, R. A. (2020). Analisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 12(3), 45–53.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Cipta Media Nusantara.
Sa’adah, L., & Munir, A. F. (2020). Kualitas Layanan, Harga, dan Citra Merek serta Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Konsumen. LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
Sari, R., & Yuliati, L. (2021). Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 10(2), 55–67.
Setiawan, R., Suryani, T., & Nugroho, R. (2021). Pengaruh citra merek dan nilai pelanggan terhadap loyalitas. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 14(1), 101–118.
Siahaan, E. (2023). STATISTIKA PENELITIAN (1st ed., Vol. 1). USU Press.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sukmalengkawati, A., & Radina. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBISMA), 3(1). https://doi.org/10.70197/jebisma.v3i1.141
Tjiptono, & Chandra. (2019). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Wulandari, A., & Saputra, R. (2021). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kopi lokal. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(2), 45–58.
Zulfikar, R., Permata, S., Fatmayati, A., Wandini, K., Haryati, T., Jumini, S., Nurjanah, Annisa, S., Kusumawardhani, O. B., Mutiah, R., Linggi, A. I., & Fadilah, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif: Teori, Metode, dan Praktik. Widina Media Utama.