Pengaruh Persepsi Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kota Gunungsitoli
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya perbedaan persepsi dan preferensi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Sehingga membuat beberapa jenis produk mengalami penurunan penjualan dan mengakibatkan produk kedaluwarsa (expired). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kota Gunungsitoli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 63 responden. Instrumen yang digunakan berupa angket dengan skala likert. Teknik analisis data yalng digunalkaln aldallalh analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti memperoleh kesimpulan yakni berdasarkan hasil uji f variabel X1 (Persepsi) dan X2 (Preferensi) memiliki pengaruh secara simultan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) yakni dengan perolehan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut, membuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Berdasarkan hasil uji t variabel X1 (Persepsi) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y (Keputusan pembelian) dengan nilai sebesar 16,444 dan tingkat signifikansi 0,000. Variabel X2 (Preferensi) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y (Keputusan pembelian) dengan nilai sebesar 2,386 dan tingkat signifikansi 0,020. Berdasarkan hasil perhitungan nilai koefisien determinasi (R Square) yaitu sebesar 668 sehingga secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa persepsi dan preferensi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 86,8%. Untuk sisa 13,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Al-Mubarok, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. Manajemen Kreatif Jurnal (MAKREJU), 1(2), 172–185.
Angriva, S., & Sunyigono, A. K. (2020). Pengaruh dan Preferensi Konsumen Terhadap Produk Madu PT. Kembang Joyo. AGRISCIENCE, 1(1), 186–199.
Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Edisi 1. Airlangga University Press.
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Ayu Pransiska, L., Sumartik, & Maya Kumala Sari, H. (2024). Peran Kualitas Produk, Online Customer Review, Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Pada Tiktokshop. Costing:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2), 3619–3627.
Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N., Kuswanto, N. M., Renaldy, F., Umam, M. K., Elyta, E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian dalam Perilaku Konsumen. STIE Widya Wiwaha.
Gulo, E., Zalukhu, Y., Bate’e, M. M., & Laia, O. (2025). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan pembelian motor geits Pada PT. Arken Ehowa Putra Motor Kota Gunungsitoli. Jurnal SuluhPendidikan (JSP), 13(1).
Hasan, S. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 3826–3833. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Hilary, D., & Wibowo, I. (2021). Pengaruh Kualitas Bahan Baku Dan Proses Produksi Terhadap Kualitas Produk Pt. Menjangan Sakti. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 9(1).
Marselina, S., Sulistiono, & Saragi, C. P. (2022). Pengaruh Persepsi dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Rancamaya Golf and Country Club. JIPKES, 3(2), 77–86.
Ngamalah, U. (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Variasi Produk, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Umkm Elha Baby. Simposium Manajemen Dan Bisnis III, 3, 902–909.
Noormansyah, I., & Putri, F. F. (2024). Pengaruh Pengetahuan Keuangan, Perilaku Konsumtif, Kontrol Diri Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan Pada Penggemar K-Pop di Jakarta. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS, 17(2), 250–262. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.2082
Pujiwati, M., Dewi, R. S., & Hadi, S. P. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Keputusan Konsumen Oasis Bubble Milktea and Dessert di Kota Malang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 729–737.
Sahara, N. I., & Prakoso, F. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38.
Sari, A., Dahlan, Tuhumury, N. A. R., Prayitno, Y., Siegers, H. W., Supiyanto, & Werdhani, S. A. (2023). Dasar-dasar Metodologi Penelitian. CV. Angkasa Pelangi.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.
Siahaan, E. (2023). Statistika Penelitian (1st ed., Vol. 1). USU Press.
Susilowati, H., Ratnaningrum, Andriana, M., Hargyatni, T., & Sholihah, E. (2022). Kinerja Bisnis UMKM di Era Digital. CV. EUREKA MEDIA AKSARA.
Syam, S. A., Haeruddin, M. I. W., Ruma, Z., Musa, M. I., & Hasbiah, S. (2022). Pengaruh Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace. Majalah Ekonomi Dan Bisnis, 18(2), 73–79.
Taan, H. (2017). Perilaku Konsumen dalam Berbelanja. Zahr Publishing.
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan pembelian konsumen. PT. Kimshafi Alung Cipta dan Penulis.