Peran Green Marketing dalam Meningkatkan Brand Image Umkm di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli
Keywords:
Green Marketing, Brand Image, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan green marketing, perannya dalam meningkatkan brand image, serta kendala yang dihadapi pelaku UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing pada UMKM di Pasar Beringin masih belum optimal. Sebagian pelaku usaha telah menerapkan praktik ramah lingkungan, namun belum memanfaatkannya sebagai strategi pemasaran untuk membangun citra merek. Green marketing berperan dalam meningkatkan brand image melalui pembentukan persepsi positif dan kepercayaan konsumen. Kendala yang dihadapi meliputi rendahnya pemahaman tentang green marketing, keterbatasan modal, dan kurangnya kesadaran terhadap pentingnya branding. Oleh karena itu, penerapan green marketing yang lebih optimal dapat menjadi strategi untuk memperkuat brand image dan meningkatkan daya saing UMKM. Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi green marketing pada UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli belum dilakukan secara optimal, namun telah berperan dalam meningkatkan brand image. Implementasi yang lebih konsisten dan terarah dapat memperkuat citra merek serta meningkatkan daya saing UMKM.
References
Al Zaytun, A., & Sari, D. K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Green Packaging, dan Green Brand Image terhadap Repurchase Intention. Jurnal Manajemen Pemasaran. https://ijins.umsida.ac.id/index.php/ijins/article/view/760
Creswell, J. W. (2020). Research design: Pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Pustaka Pelajar.
Haryanto, T. (2020). Praktik Pemasaran Ramah Lingkungan pada UMKM di Pasar Tradisional. Jurnal Pemasaran Dan Perilaku Konsumen.
Nurmawati, D., Lusianti, D., & Suroso, I. (2023). Pengaruh Pemasaran Hijau, Pengetahuan Konsumen, dan Kualitas Produk terhadap Citra Merek. Journal Name.
Pratiwi, N. P., & Sudarma, I. M. (2020). Penerapan Green Marketing pada UMKM dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan.
Purnomo, E. P., & Khairunnisa, T. (2024). Green Economy: Increasing Economic Growth to Support Sustainable Tourism in Super Priority Destinations. International Journal of Sustainable Development and Planning, 19(10), 4021–4031. https://doi.org/10.18280/ijsdp.191031
Rahmawati, R., & Hidayat, A. (2024). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pajak Dan Analisis Ekonomi Syariah.
Ramadhani, S. B. (2024). Green Marketing dalam Membangun Brand Image UMKM Berkelanjutan (Studi Deskriptif Kualitatif pada UMKM Vert Terre Yogyakarta). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Berkelanjutan. https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/69521/
Samsu. (2021). Metodologi penelitian: Teori dan aplikasi penelitian kualitatif, kuantitatif, dan kombinasi. Kencana.
Setiawan, A., & Hadi, S. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Brand Image UMKM di Pasar Tradisional. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Sudjono. (2023). Green Economic Transformation: Opportunities and Challenges for Sustainable Development. International Journal of Science and Society, 5(5), 825–835.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. ALFABETA.
Ula, A. N., Khusnah, N., Anugraini, M., & Anshori, Y. (2023). Peran mediasi green innovation pada pengaruh human capital terhadap kinerja bisnis UMKM Surabaya. Dialektika: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 8(2), 45–58. https://ejournal.uniramalang.ac.id/index.php/dialektika/article/view/3272
Wahyuningrum. (2025). Adaptasi Strategi Pemasaran Hijau di UMKM Ecofarm Fresh Bandung. Journal Name.
Widiyasti, B. D., Zulfah, R., & Putri, A. S. (2024). Optimalisasi Pemasaran UMKM Melalui Green Marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan.
1.jpg){kind=logo}
