Pengaruh Live Streaming Shopping, Flash Sale Dan Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Aplikasi Shopee (Studi Pada Gen Z Pengguna Shopee)

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Download PDF
Published: Jul 22, 2025
Keywords:
live Streaming Shopping, Flash Sale, Gratis Ongkir, Impulse Buying, Aplikasi Shopee
Issue
Vol. 16 No. 3 (2025): June: Management Science
Section
Articles
Statistics Article
Article View : 119 Times

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Iren Siska Tinambunan
Universitas Negeri Medan, Indonesia
Rangga Restu Prayogo
Universitas Negeri Medan, Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Live streaming shopping, Flash sale dan Gratis ongkir berpengaruh terhadap Impulse buying pada Aplikasi Shopee di kalangan Generasi Z. Penelitian ini akan dilakukan di Fakultas Ekonomi. Penelitian ini akan dilakukan pada bulan April 2025 hingga Mei 2025. Populasi yang menjadi sasaran adalah Generasi Z yang berusia 13-28, populasi penelitian berjumlah 3069 Mahasiswa dan pengambilan sampel menggunakan rumus slovin sebesar 99 reponden. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yaitu melalui studi pustaka dan angket dengan skla pengukuran Likert. Uji instrument penelitian melalui Uji Validasi dan Uji Reabilitas. Teknik analisis data melalui Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa Live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying aplikasi shopee pada Gen Z. Flash sale  berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying aplikasi shopee pada Gen Z. Gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying aplikasi shopee pada Gen Z. Live streaming, flash sale dan gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan  terhadap impulse buying aplikasi shopee pada Gen Z.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

How to Cite
Tinambunan, I. S., & Prayogo, R. R. (2025). Pengaruh Live Streaming Shopping, Flash Sale Dan Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Aplikasi Shopee (Studi Pada Gen Z Pengguna Shopee) . ProBisnis : Jurnal Manajemen, 16(3), 562–570. Retrieved from https://ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/999
References
Alfajri, M. A., Moelyati, T. A., & Yamalay, F. (2023). Pengaruh Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir” terhadap Pembelian Impulsif melalui Variabel Intervening Emosi Positif pada Marketplace di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 132-140.
Awwaliyyah, D. S., & Lia, N. (2024). Pengaruh Live Streaming , Flash Sale , dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna E-Commerce Shopee di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 5024–5036.
Beno, J., Silaen, A., & Yanti, M. (2022).
Dani, R., Firayanti, Y., & Wulansari, F. (2024). Analisis Penggunaan E-Commerce Shopee terhadap Perilaku Konsumtif pada Generasi Z (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Nadhlatul Ulama Kalimantan Barat). AKSIOMA : Jurnal Sains Ekonomi Dan Edukasi, 1(8), 561-580.
Dinova, S., & Suharyati. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping dan Flash Sale Terhadap Pembelian Implusif Pengguna Shopee di Kecamatan Jatinegara. Journal Of Young Entrepreneurs, 2(4), 88-102.
Fitria, D. F., & Istiyanto, B. (2024). Pengaruh Flash Sale, Discount Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna Shopee Di Soloraya. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 712–723.
Krisito, R. E., Musnaini, M., & Fazri, A. (2024). Pengaruh Promosi Gratis Ongkir dan Countdown Time terhadap Impulse Buying pada Aplikasi Shopee. Innovative: Journal Of , 18140–18153.
Kurniawan, M. Z. (2023). Peran Literasi Keuangan, Harga, Dan Promosi Penjualan Pada Perilaku Konsumtif Generasi Z. Ekonika . Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 8(1), 151-162.
Merrit, K., & Zhao, S. (2022). The power of live stream commerce: A case study of how live stream commerce can be utilised in the traditional British retailing sector. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 6(2).
Rizkya, S. N., Sarah, S., & Fanji, F. W. (2024). Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim, dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying pada pengguna Shopee. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(1), 83-99.
Safira, A. M., & Novie, M. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying yang Dimediasi oleh Consumer Shopping Motivation (Studi pada Gen Z Pengguna Shopee). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 197–203.
Satria, R., Ahmad, I., & Gunawan, R. D. (2023). Rancang Bangun E-Marketplace Berbasis Mobile Untuk Meningkatkan Pelayanan Penjualan. Jurnal Informatika Dan Rekayasa Perangkat Lunak, 89-95.
Siregar, T. (2023). Stages of Research and Development Model Research and Development (R&D). DIROSAT: Journal of Education, Social Sciences & Humanities, 1(4), 142-158.
Sukma, I. P., & Siregar, S. (2024). Pengaruh Sales Promotion dan Live Streaming ShoppingTerhadap Impulse Buying(Studi Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Kabupaten Bekasi). . INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 11426-11439.
Widodo, D. Y., & Prasetyani, H. (2022). Pengunaan Shopee sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Daya Jual Produk sebagai Narahubung Sosial Marketing. Journal of Systems, Information Technology, and Electronics Engineering, 12-17.