Pengaruh Content Marketing dan Celebrity Endorse Terhadap minat beli gen-z Pada produk fashion Merek ARJ88 DI Kota Mataram
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Content marketing dan Celebrity endorse terhadap Minat Beli Gen Z pada produk fashion merek ARJ88 di Kota Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z pengikut akun social media ARJ88 di Kota Mataram, dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, dihitung menggunakan rumus bernoulli. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat Beli, sedangkan variabel bebasnya adalah Content marketing dan Celebrity endorse. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content marketing dan Celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Gen Z pada Produk Fashion merek ARJ88 di Kota Mataram. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 44,9% Minat Beli, sedangkan sisanya sebesar 55,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Anggraeni, F., & Asnawati, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention Konsumen.Jurnal Ilmu Manajemen, 6(3), 120–130.
Firdaus, M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention pada E-commerce Shopee.Jurnal Ekonomi Digital, 5(1), 44–53.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: BadanPenerbit Universitas Diponegoro.
Goodstats.id. (2024). Preferensi belanja online masyarakat Indonesia 2024. Diakses dari https://goodstats.id
Julia, & Teady. (2021). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Konsumen di Era Digital. JurnalManajemen Pemasaran, 15(2), 45–56.
Julia, & Teady. (2021). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Konsumen di Era Digital. JurnalManajemen Pemasaran, 15(2), 45–56.
Kamanda, A. (2024). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Cimory pada Sinar Mart diBatam. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 45–55.
Rahayu, S. (2021). Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion Lokal.Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 33–44.
Sahabuddin, A., Rahman, T., & Nur, S. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli ProdukSkintific di Kalangan Mahasiswa Universitas Negeri Makassar. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 88–97.
Setyawati, R., Wulandari, A., & Pratama, B. (2022). Digital Marketing dan Dampaknya terhadap KeputusanPembelian melalui Minat Beli. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(1), 33–42.
Setyawati, R., Wulandari, A., & Pratama, B. (2022). Digital Marketing dan Dampaknya terhadap KeputusanPembelian melalui Minat Beli. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(1), 33–42.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
We Are Social. (2023). Digital 2023: Global Overview Report. We Are Social & Hootsuite. Diakses darihttps://wearesocial.com
Widodo. (2022). “Analisis Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion melalui Pemasaran Digital.” JurnalManajemen dan Bisnis, 10(2), 20–35.
Widyaningrum, R. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Kosmetik di Kalangan CivitasAkademika Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 112–121.