Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Produk AMDK Merek Aqua di Kalangan Mahasiswa FEB Univesitas Mataram)
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada produk air minum dalam kemasan merek AQUA. Penelitian ini melibatkan 150 responden yang merupakan mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust dengan nilai t sebesar 5,241 dan nilai p lebih kecil dari 0,05. Brand image juga berpengaruh positif terhadap brand trust dengan nilai t sebesar 8,213 dan nilai p lebih kecil dari 0,05. Green marketing dan brand image masing-masing berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 2,983 dan 4,097. Brand trust memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 3,478 dan juga memediasi pengaruh green marketing serta brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai t masing-masing sebesar 2,690 dan 3,255. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran hijau dan citra merek yang positif dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek, yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian, khususnya pada segmen konsumen yang peduli terhadap isu lingkungan.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
How to Cite
AP, M. Z., & Ilhamudin, M. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Produk AMDK Merek Aqua di Kalangan Mahasiswa FEB Univesitas Mataram). ProBisnis : Jurnal Manajemen, 16(4), 978–989. Retrieved from https://ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/1054
References
Abdillah, Willy & Jogiyanto Hartono. (2021). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4, 377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331
Agustina, R., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , E-Wom , Dan Brand Trust. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 433–445.
Anggani, M. F., Febrianto, I. G. A., & Rini, T. U. K. (2024). EKSPLORASI PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP HOTEL RAMAH LINGKUNGAN DI BALI. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran (JRPP), 7(4), 16891–16901.
Anik Musayadah, Nersiwad Nersiwad, & Budi Utami. (2023). Pengaruh Brand Trust Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Scoopy Di PT. Tunas Dwipa Matra Mojosari. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 183–192. https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.107
Aprillia, A. (2024). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA GENERASI Z. 9(4), 973–991.
Aqua.co.id. (2023). Predikat Tertinggi dalam Indonesia Green & Sustainable Companies Award 2023 - Diselenggarakan oleh SWA Media Group dengan tema “Integrating Green & ESG Principles into Business: A Pathway for Sustainable Success.” https://aqua.co.id/penghargaan
Askaria, A. O., & Arief, M. (2022). Peran Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Love Beauty and Planet). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(4), 479–488. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i4.13508
Aurellia, D., & Sidharta, H. (2023). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Lokal. Performa, 8(1), 93–101. https://doi.org/10.37715/jp.v8i1.3054
Chin, W., W. (1998). The partial least squares approach for structural equation modeling. In George A. Marcoulides (Ed.), Modern Methods for Business Research, Lawrence Erlbaum Associates
Fallahnda, B. (2024). Disebut Pro Israel, Ini Tanggapan Manajemen Danone. https://tirto.id/disebut-pro-israel-ini-tanggapan-manajemen-danone-gXiY
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118.
Gultom, R. S. H., & Sakti, M. (2023). Praktik Greenwashing : Perlindungan Hukum Dan Tanggung. 4(3), 626–641.
Gunawan, G., Saryono, O., & Faruk, M. (2020). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Motor Berteknologi FI (Suatu Studi Konsumen pada Daya Anugrah Mandiri). Business Management And Entrepreneurship Journal, 2(1), 12–19.
Hair, J.F. et al. (2021) Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R, Practical Assessment, Research and Evaluation.
Hastini, L. Y., Fahmi, R., & Lukito, H. (2020). Apakah Pembelajaran Menggunakan Teknologi dapat Meningkatkan Literasi Manusia pada Generasi Z di Indonesia? Jurnal Manajemen Informatika (JAMIKA), 10(1), 12–28.
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
Izzati, R. R. (2019). Pengaruh Perceived Quality Dan Brand Image Terhadap Brand Trust Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 15. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i2.1807
Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing Dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.157
Khayatin, N., Yulianto, E., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Administrasi Bisnis, 47(2), 154–161.
Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Uniqlo (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Michelle, C., & Pembelian, K. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND TRUST PADA PRODUK MCDONALD ’ S INDONESIA DIKALANGAN GENERASI Z. 4(1), 834–867.
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02
Natanael, S. (2019). Pengaruh service quality, brand image terhadap brand loyalty dengan brand trust sebagai mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(3), 39–46.
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1382.
Pratama, E. P., & Riyanto, S. (2021). Pengaruh Brand Trust dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 131–144.
Rayon, Y. A., & Widagda, I. G. N. J. A. (2021). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi pada AMDK Ades di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(5), 479. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i05.p04
Rheina Febriane. (2022). Analisis Green Marketing Sebagai Global Strategi the Body Shop. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 817–826. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i6.1020
Satya, I. G. N., Nandya, I. G., & Panasea, O. (2024). GREEN BRAND TRUST MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION. 13(9), 1806–1815.
Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA, 9(4), 841–850. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36622
Sukma P, F. R., Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 33–42. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.433
Susilawati, W., & Wufron, W. (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Trust Serta Implikasinya Terhadap Brand Loyality (Produk Dodol PT. Herlinah Cipta Pratama). Jurnal Wacana Ekonomi, 17, 024–034. www.jurnal.uniga.ac.id
Topbrandaward.com. (2024). KomparasiBrand Index. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=432
Widianti, R., Awaluddin, & Nofri, O. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Green Marketing Terhadap Brand Equity Pond’s (Unilever) Yang Dimediasi Oleh Brand Trust (Studi pada Pembeli Generasi Z Di Kota Makassar). Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 5(2), 62–75.
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). The influence of brand image, brand trust and product packaging information on purchasing decisions. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 18(1), 24–35.
Yustikasari, N. (2018). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND TRUST (Survei pada Konsumen Lampu LED Philips di Yogyakarta). Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4, 377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331
Agustina, R., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , E-Wom , Dan Brand Trust. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 433–445.
Anggani, M. F., Febrianto, I. G. A., & Rini, T. U. K. (2024). EKSPLORASI PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP HOTEL RAMAH LINGKUNGAN DI BALI. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran (JRPP), 7(4), 16891–16901.
Anik Musayadah, Nersiwad Nersiwad, & Budi Utami. (2023). Pengaruh Brand Trust Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Scoopy Di PT. Tunas Dwipa Matra Mojosari. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 183–192. https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.107
Aprillia, A. (2024). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA GENERASI Z. 9(4), 973–991.
Aqua.co.id. (2023). Predikat Tertinggi dalam Indonesia Green & Sustainable Companies Award 2023 - Diselenggarakan oleh SWA Media Group dengan tema “Integrating Green & ESG Principles into Business: A Pathway for Sustainable Success.” https://aqua.co.id/penghargaan
Askaria, A. O., & Arief, M. (2022). Peran Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Love Beauty and Planet). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(4), 479–488. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i4.13508
Aurellia, D., & Sidharta, H. (2023). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Lokal. Performa, 8(1), 93–101. https://doi.org/10.37715/jp.v8i1.3054
Chin, W., W. (1998). The partial least squares approach for structural equation modeling. In George A. Marcoulides (Ed.), Modern Methods for Business Research, Lawrence Erlbaum Associates
Fallahnda, B. (2024). Disebut Pro Israel, Ini Tanggapan Manajemen Danone. https://tirto.id/disebut-pro-israel-ini-tanggapan-manajemen-danone-gXiY
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118.
Gultom, R. S. H., & Sakti, M. (2023). Praktik Greenwashing : Perlindungan Hukum Dan Tanggung. 4(3), 626–641.
Gunawan, G., Saryono, O., & Faruk, M. (2020). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Motor Berteknologi FI (Suatu Studi Konsumen pada Daya Anugrah Mandiri). Business Management And Entrepreneurship Journal, 2(1), 12–19.
Hair, J.F. et al. (2021) Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R, Practical Assessment, Research and Evaluation.
Hastini, L. Y., Fahmi, R., & Lukito, H. (2020). Apakah Pembelajaran Menggunakan Teknologi dapat Meningkatkan Literasi Manusia pada Generasi Z di Indonesia? Jurnal Manajemen Informatika (JAMIKA), 10(1), 12–28.
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
Izzati, R. R. (2019). Pengaruh Perceived Quality Dan Brand Image Terhadap Brand Trust Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 15. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i2.1807
Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing Dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.157
Khayatin, N., Yulianto, E., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Administrasi Bisnis, 47(2), 154–161.
Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Uniqlo (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Michelle, C., & Pembelian, K. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND TRUST PADA PRODUK MCDONALD ’ S INDONESIA DIKALANGAN GENERASI Z. 4(1), 834–867.
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02
Natanael, S. (2019). Pengaruh service quality, brand image terhadap brand loyalty dengan brand trust sebagai mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(3), 39–46.
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1382.
Pratama, E. P., & Riyanto, S. (2021). Pengaruh Brand Trust dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 131–144.
Rayon, Y. A., & Widagda, I. G. N. J. A. (2021). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi pada AMDK Ades di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(5), 479. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i05.p04
Rheina Febriane. (2022). Analisis Green Marketing Sebagai Global Strategi the Body Shop. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 817–826. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i6.1020
Satya, I. G. N., Nandya, I. G., & Panasea, O. (2024). GREEN BRAND TRUST MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION. 13(9), 1806–1815.
Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA, 9(4), 841–850. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36622
Sukma P, F. R., Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 33–42. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.433
Susilawati, W., & Wufron, W. (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Trust Serta Implikasinya Terhadap Brand Loyality (Produk Dodol PT. Herlinah Cipta Pratama). Jurnal Wacana Ekonomi, 17, 024–034. www.jurnal.uniga.ac.id
Topbrandaward.com. (2024). KomparasiBrand Index. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=432
Widianti, R., Awaluddin, & Nofri, O. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Green Marketing Terhadap Brand Equity Pond’s (Unilever) Yang Dimediasi Oleh Brand Trust (Studi pada Pembeli Generasi Z Di Kota Makassar). Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 5(2), 62–75.
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). The influence of brand image, brand trust and product packaging information on purchasing decisions. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 18(1), 24–35.
Yustikasari, N. (2018). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND TRUST (Survei pada Konsumen Lampu LED Philips di Yogyakarta). Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.