Pengaruh Influencer Marketing melalui Media Sosial Instagram terhadap Brand Awareness the Originote (Studi Kasus pada Mahasiswa STIE Yapis Dompu)
Keywords:
Influencer Marketing, Instagram, Brand Awareness, The OriginoteAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness The Originote pada mahasiswa STIE Yapis Dompu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survey melibatkan 110 responden mahasiswa yang dipilih dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner Google Form yang dibagikan ke mahasiswa STIE Yapis Dompu. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana , uji t dan koefisien determinasi melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji t dengan nilai t-hitung 5,588 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa influencer marketing melalui media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness The Originote pada mahasiswa STIE Yapis Dompu.
References
Aaker, D. A. (2018). Manajemen ekuitas merek. Jakarta: Mitra utama
AlFraihat, S. F., Aboalganam, K. M., Alghizzawi, M., Habes, M., & Almuhaisen, O. (2025). Influencer captions and credibility on Instagram: Investigating their impact on brand trust, brand awareness and purchase intention. Forum for Linguistic Studies, 7(6), 314–330. https://doi.org/10.30564/fls.v7i6.9469
Anjani, N., & Irwansyah, I. (2020). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal manajemen dan bisnis, 5(2), 89-102.
Benevento, E., Aloini, D., Roma, P., & Bellino, D. (2025). The impact of influencers on brand social network growth: Insights from new product launch events on Twitter. Journal of Business Research, 189, 115123. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115123
Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2022). Personal branding konten kreator melalui citra diri mahasiswa di Instagram (Studi deskriptif kualitatif pada akun @Jeromepolin). Jurnal Media Penyiaran, 1(2), 117–123. https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.991
Guled, A., & Rajkumar, C. (2025). Influencer marketing on brand awareness and purchase decision among Gen Z and Millennials. Journal of Marketing & Social Research, 2(7), 164–170. https://doi.org/10.61336/jmsr/25-07-20
Gusmantoro, T. C. (2021). Analisis following to follower Instagram pada 6 brand sepatu lokal dengan kualitas bagus dan harga terjangkau. https://doi.org/10.31219/osf.io/vdswc
Jin, S. A., Ryu, E., & Muqaddam, A. (2021). I trust what she’s #endorsing on Instagram: Moderating effects of parasocial interaction and social presence in fashion influencer marketing. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 25(4), 665–681. https://doi.org/10.1108/jfmm-04-2020-0059
Ki, C.-W. C., Cuevas, L. M., Chong, S. M., & Lim, H. (2020). Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102133. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102133
Komalasari, D. (2021). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal manajemen bisnis dan kewirausahaan, 5(1), 45.58
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15, terjemahan Bob Sabran) (Erlangga.(ed.))
Lie, S., & Sitinjak, T. (2024). The influence of influencer marketing on Instagram towards Secondate brand awareness in Jakarta. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 12(1), 1–13. https://doi.org/10.46806/jkb.v12i1.917
Mufadhol, Tutupoho, F., Nanulaita, D. T., de Bell, A. Z., & Prabowo, B. (2024). The influence of posting frequency, content quality, and interaction with customers on social media on customer loyalty in a start-up business. West Science Business and Management, 2(2), 582–594. https://doi.org/10.58812/wsbm.v2i02.966
Mulyati, L., & Mubarok, D. A. A. (2025). Pengaruh influencer marketing, scarcity marketing, dan brand awareness terhadap purchase intention pada brand Rucas (Studi pada pengguna Instagram). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(4), 2768–2780. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i4.4531
Nguyen, T. H., Tran, L. M., & Pham, K. D. (2024). The impact of brand equity on customer loyalty in digital markets. International journal of marketing studies, 16(3), 45-62.
Park, C.-I., & Namkung, Y. (2022). The effects of Instagram marketing activities on customer-based brand equity in the coffee industry. Sustainability, 14(3), 1657. https://doi.org/10.3390/su14031657
Putra, I. W. A. P. (2022). Analisis video views to followers ratio Instagram pada 5 brand gaming gear lokal terbaik. https://doi.org/10.31219/osf.io/78tde
Setiawan, A., Pratama, R., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal manajemen modern, 12(1), 78-95.
Silalahi, A. T. (2021). Micro-influencer celebrity’s communication strategy in brand promotion. Humaniora, 12(1), 21–28. https://doi.org/10.21512/humaniora.v12i1.6786
Sirait, E. S., Sinurat, S. N., & Saragih, H. (2025). Pengaruh social media khususnya Instagram, influencer marketing, dan digital marketing untuk meningkatkan brand awareness. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2). https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.796
Sitinjak, P. P. (2022). Pemanfaatan konten Instagram dan social media influencer dalam meningkatkan brand awareness Saint Mary’s College Jakarta. Jurnal Visi Komunikasi, 20(2), 284. https://doi.org/10.22441/visikom.v20i02.14517
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta, Bandung
Sumanri, A., Sari, D., & Putri, R. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 45-56.
Sumanti, M., Lestari, P., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh kualitas layanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas merek. Jurnal manajemen pemasaran, 9(2), 134-150.
Suparno, A. (2020). Implementasi citizen public relations melalui ekspresi diri Instagram dalam membangun brand awareness Universitas Universal. Gunahumas, 1(1), 105–121. https://doi.org/10.17509/ghm.v1i1.28382
Suryani, T., Nurhadi, M., & Fauzi, A. A. (2024). The power of social media for marketing activities to boost brand love of local products. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v9i10.15715
Tjandrawibawa, P. (2020). The effect of using Instagram influencers in building Conseva’s brand awareness. The Winners, 21(1), 67. https://doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497
Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa FEB Unesa. Jempper, 1(2), 164–174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390
Wijaya, T., & Lestari, N. (2025). Efektivitas influencer marketing Instagram terhadap brand awareness produk kecantikan. Jurnal Komunikasi, 8(1), 12–24.
1.jpg){kind=logo}
