Pengaruh Flash Sale dan Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Shopee (Studi pada Mahasiswa STIE Yapis Dompu)
Keywords:
Flash sale, Free Shipping, Purchase Decision, Shopee, SkincareAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh flash sale serta promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian produk skincare di aplikasi Shopee, dengan fokus studi pada mahasiswa STIE Yapis Dompu. Metode penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi penelitian ini mencakup seluruh mahasiswa/i aktif STIE Yapis Dompu sejumlah 930 mahasiswa (prodi manajemen sejumlah 706 dan Akuntansi 224), dengan penentuan ukuran sampel menggunakan rumus Slovin pada tingkat presisi 0,1 sehingga didapatkan minimal sampel dengan jumlah 90 mahasiswa. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan memanfaatkan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 < 0,05 dan variabel promo gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,002 < 0,05. Sedangkan hasil uji simultan menunjukan bahwa nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 < 0,05, maka variabel flash sale dan promo gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhdapa keputusan pembelian produk skincare pada aplikasi shopee studi kasus mahasiswa STIE Yapis Dompu.
References
Danes, J. N. (2023). Research on Marketing and Consumer Behavior. Penerbit NEM. https://www.penerbitnem.com/2023/02/research-on-marketing-and-consumer.html
Erwin, E., Subagja, A. D., Masliardi, A., Hansopaheluwakan, S., Kurniawan, S. D., Darmanto, E. B., & Muksin, N. N. (2023). Bisnis Digital: Strategi dan Teknik Pemasaran Terkini. PT. Green Pustaka Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=3gDSEAAAQBAJ
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 ed. 10 (ST-107X). Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang. https://imamghozali.com/produk-78-.html
Goodstats. (2025). Daftar E-commerce Paling Sering Diakses 2025. Goodstats.Com. https://goodstats.id/article/e-commerce-paling-sering-diakses-2025-shopee-masih-juara-wyZqk
Habibah, A. F. (2021). Era masyarakat informasi sebagai dampak media baru. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350–363. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.255
Hilmi Dzaki, Robiah, S., & Drajat Stiawan. (2023). Pengaruh Flash Sale, Kemudahan, dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Platform Marketplace. BISMA : Business and Management Journal, 1(01), 42–51. https://doi.org/10.59966/bisma.v1i01.162
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th global ed.). In Pearson Education Limited. https://www.pearson.com/se/Nordics-Higher-Education/subject-catalogue/marketing/Kotler-Keller-Marketing-Management-Global-Edition-16e.html
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/principles-of-marketing/P200000009859/9780137991839?srsltid=AfmBOoodeOetPk6pxHeE9kpSaxRsxL5iW0Ij2rWJs6poipKLCxyJT-Ck
Leon G. Schiffman, L. L. K. (2020). Perilaku Konsumen. In Widina Bhakti Persada Bandung (Vol. 5, Issue 3). https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/335466-perilaku-konsumen-d487e17a.pdf
Panginan, P. W., Pasulu, I., & Pompeng, O. D. Y. (2024). Pengaruh Promo Voucher Gratis Ongkir, Discount dan Cash On Delivery (COD) Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee:(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja). Jurnal Tadbir Peradaban, 4(2), 383–395. https://doi.org/10.55182/jtp.v4i2.419
Satukanindonesia. (2025). Tren Belanja Online 2025: Fokus pada Kebutuhan Pokok, Tekan Produk Sekunder. Satukanindonesia.Com. https://www.satukanindonesia.com/tren-belanja-online-2025-fokus-pada-kebutuhan-pokok-tekan-produk-sekunder/
Solomon, M. R., Dahl, D. W., White, K., Zaichkowsky, J. L., & Polegato, R. (2014). Consumer behavior: Buying, having, and being (Vol. 10). pearson London. https://www.pearson.com/nl/en_NL/higher-education/subject-catalogue/marketing/Consumer-behaviour-buying-having-being-13e-Solomon.html
Sugiyono, S. (2023). Metode penelitian Manajemen. Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 5(2), 111–115. https://cvalfabeta.com/product/metode-penelitian-manajemen-edisi-revisi/
Syahputra, S. (2023). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. 145. https://books.google.com/books/about/PERILAKU_KONSUMEN_DAN_STRATEGI_PEMASARAN.html?id=3tO-EAAAQBAJ
Tjiptono, F. (2022). Service Management: Mewujudkan layanan prima edisi 4. Penerbit Andi. https://books.google.co.id/books?id=6n6REAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id
Utami, D. F. T., & Saputro, E. P. (2025). Minat Beli sebagai Mediator dalam Hubungan antara Diskon, Flash Sale, terhadap Keputusan Pembelian Brand Facetology. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 995–1006. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1250
Widodo, R. (2022). Pengaruh gratis ongkos kirim, flash sale dan cash on delivery, terhadap keputusan pembelian di toko online shopee pada masyarakat kelurahan simpang baru kecamatan binawidya kota pekanbaru. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. https://repository.uin-suska.ac.id/58433/
Yulistiyani, N., Afwa, A., & Adella, P. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Costumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Event Tanggal Kembar Shopee Di Pekanbaru Nanda Yulistiyani Universitas Islam Riau Awliya Afwa Universitas Islam Riau Adella Puspita Universitas Islam Riau Abst. Journal of Religious Andd Social Scientific, 18(1), 20–37. https://dx.doi.org/10.35931/aq.v18i1.2971
Zahri, N. jannatul, Luthfi, A. M., & Windayati, D. T. (2024). Pengaruh Flash Sale, Promo Gratis Ongkos Kirim, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui E-Commerce Shopee di Kota Batam. Zona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas Batam, 14(2), 59–72. https://doi.org/10.37776/zonamanajer.v14i2.1557
1.jpg){kind=logo}
