Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Pada Produk Skincare Ramah Lingkungan (Studi Pada Pengguna Serum Avoskin Di Kalangan Mahasiswa Universitas Mataram)
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Kepercayaan pada produk serum Avoskin di kalangan mahasiswa Universitas Mataram. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mataram yang pernah membeli dan menggunakan produk serum Avoskin, dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini berjenis asosiatif dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan, Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta Kepercayaan mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada produk serum Avoskin di kalangan mahasiswa Universitas Mataram.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Askaria, A. O., & Arief, M. (2021). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen. 1(4), 479–488.
Dinova, F., Tovtora, D., Laras, I. B., & Ristiyanto, R. R. (2024). Pengaruh Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Merek Nature Republic Studi Konsumen Tokopedia Di Kota Tangerang. 3(1), 35–50. https://doi.org/10.31000/digibis.v3i1
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Ikhwana, N. A. (2026). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk dan Green Marketing terhadap Brand Loyalty dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi pada Pengguna Produk Lip Cosmetic Hanasui.
Jati, Y., Mohungo, Y., & Zain, P. Z. (2026). Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee yang Dimediasi oleh Kepercayaan pada Produk Wardah Lightening Series. Journal of Artificial Intelligence and Digital Businnes, 5(1).
Jawaad, A., & Abdilla, M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek dan Kepercayaan KonsumenTerhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dharma Andalas. 01(03), 714–722.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). Jakarta: PT Indeks.
Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing, 58(3). https://doi.org/https://doi.org/10.1177/002224299405800302
Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2). https://doi.org/https://doi.org/10.5070/G31210177
Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. 11(3).
Safitri, N. R. (2025). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Ulasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi: Studi Kasus Pada Skintific 5x Ceramide Barrier Moisture Gel.
Sinaga, S. P. (2024). Pengaruh Green Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Innisfree di Kota Medan.
Vianda, A. D., Maimunah, S., & Abdurrahman, K. (2025). Pengaruh Green Marketing , Kualitas Produk , dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh The Influence of Green Marketing , Product Quality , and Consumer Trust on Purchasing Decisions for Scarlett Skincare Products for Students of the Faculty of Economics and Business , Malikussaleh University . 13377–13385.
Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior In The Digital Era 4.0 (1st ed.). Eureka Media Aksara.