Pengaruh Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus pada Brand Partner Oriflame Di Kota Medan)
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keunggulan bersaing dan mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keunggulan bersaing pada brand partner Oriflame di Kota Medan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik nonprobability sampling yaitu sampling purposive, sampel yang digunakan adalah 60 responden brand partner Oriflame di Kota Medan yang sampai saat ini masih aktif menjalankan penjualan produk Oriflame sedangkan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek (X1) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing (Y) sebesar 0,271 dan signifikansi sebesar 0,000. Digital Marketing (X2) juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing (Y) sebesar 0,915 dan signifikansi sebesar 0,000. Secara simultan kedua variabel yaitu Citra Merek (X1) dan Digital Marketing (X2) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Brand Partner Oriflame di Kota Medan.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Fernando, F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Keunggulan Bersaing, dan Harga Kompetitif terhadap Kinerja Penjualan Lampu Vosco pada toko-toko Elektronik di Pontianak. BIS-MA (Bisnis Manajemen), 6(7), 1483–1494.
Firmansyah, M, A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Frida, C, V, O. (2020). Manajemen Strategi. Penerbit Garudhawaca.
Gunawan, D. (2024). Pengaruh Inovasi dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan BersaingPada Usaha Kuliner Kuwei. In Doctoral dissertation, STIE Eka Prasetya].
Lie, D. (2022). Strategic Management: Strategi Keunggulan Bersaing di Era Digital. Media Sains Indonesia.
Oriflame.or.id. (2025). About Oriflame | Oriflame Cosmetics. Https://Id.Oriflame.Com/About.
Putri, I. (2024). Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan dan Citra Merek Terhadap Keunggulan Bersaing Batik Rindani di Kota Jambi. Universitas Jambi.
Rahman, A., Hakimah, Y., Dewi, M. P., Endratno, H., & Agustini, I. S. (2022). Buku Ajar Manajemen SDM. CV. Fenika Sejahtera.
Ramadhan, G., & Pujiani, D. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan, Kemasan, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna Mild Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta. Jurnal Penelitian Dan Kajian Ilmiah (SMOOTING), 3(1), 213–224.
Respati, P, P., Sulthon Basyari, A., Cahyadi, N., & Kurniawan, A. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Aktivitas Promosi dan Pemasaran Di SMKS Muhammadiyah 3 Cerme. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(2), 153–161.
Respati, P. P., Sulthon Basyari, A., Cahyadi, N., & Kurniawan, A. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Aktivitas Promosi dan Pemasaran Di SMKS Muhammadiyah 3 Cerme. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(1), 153–161. https://doi.org/10.56910/safari.v3i3.783
Sudirman, A., Wardhana, A., & Hartini. (2022). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi 4.0). CV. MEDIA SAINS INDONESIA. https://repo.unpatompo.ac.id/read/304/pdf
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). CV. Alfabeta.
Wisnu, D, U, R., & P., G. I. (2022). Dampak Pemasaran Sosial Media dan Citra Merek Terhadap Niat Beli. Pustaka Peradaban.