Pengaruh Kualitas Produk Dan Digital Marketing Melalui Media Sosial Instagram Dalam Membangun Brand Awareness Pada Sinergi Coffee Di Desa Suka Karo

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Download PDF
Published: Oct 11, 2025
Keywords:
Kualitas Produk, Pemasaran Digital Instagram, Kesadaran Merek
Issue
Vol. 16 No. 5 (2025): October: Management Science
Section
Articles
Statistics Article
Article View : 23 Times

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Ibersina Tarigan
Universitas Negeri Medan, Indonesia
Ali Fikri Hasibuan
Universitas Negeri Medan, Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana Kualitas Produk dan Pemasaran Digital melalui Instagram memengaruhi Kesadaran Merek di Sinergi Coffee. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Populasi penelitian ini terdiri dari konsumen Sinergi Coffee, dan total 100 responden dipilih sebagai sampel penelitian. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 30.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek secara parsial. Demikian pula, variabel Pemasaran Digital melalui Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Secara simultan, kedua variabel Kualitas Produk dan Pemasaran Digital melalui Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek konsumen terhadap Sinergi Coffee.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

How to Cite
Tarigan, I., & Hasibuan, A. F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Digital Marketing Melalui Media Sosial Instagram Dalam Membangun Brand Awareness Pada Sinergi Coffee Di Desa Suka Karo. ProBisnis : Jurnal Manajemen, 16(5), 1255–1264. Retrieved from https://ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/1151
References
Adrian, D., & Mulyandi, R. (2021). Manfaat Pemasaran Media Sosial Pada Pembentukan Brand Awareness Toko Online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 215–222.
Ashur, Setiawan, M. (2025). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Brand Awarness Pada Merek Chevrolet Di PT. Fontana Indah Motor. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Antartika.
Ayummi, Raharja, R. (2025). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Brand Awarness Pada Konsumen Coffe Shop Titik Awal Jatinangor. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial.
Febriani, E., & Dewi, R. (2018). Analisis brand awareness terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 123–135.
Firmansyah, A. (2019). engaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 45–58.
Firmasnsyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Cv Budi Utama.
Hardiana, & Mulasih. (2024). Pengaruh Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Brand Awarness Lipstik Maybelline Di Kecamatan Tambun Selatan Kab. Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Hildan, & Siregar. (2024). Analisis Promosi Berbasis Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Barbershop Mr Klimis Kelambir. Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan Dan Bisnis, 5(1), 99–112.
Kotler, & Amstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Salemba 4.
Kotler, P., & Keller, kevin L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks.
Maria, L., & Santoso, B. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Membentuk Branding Suatu Coffe Shop. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 2(4), 63–80.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. ALFABETA.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). CV. Alfabeta.
Widiyanto, A. (2008). Statistik untuk Penelitian. Penerbit Andi.