Analisis Strategi Penetapan Harga dan Lokasi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Produk Sayur Hidroponik Kandis Green Farm

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penetapan harga dan lokasi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan produk sayur hidroponik pada Kandis Green Farm. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif untuk memperoleh pemahaman secara mendalam mengenai penerapan strategi penetapan harga, lokasi pemasaran, serta kaitannya dengan volume penjualan produk sayur hidroponik. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri atas pemilik usaha, Manajer Pemasaran dan Operasional, serta dua orang staf operasional Kandis Green Farm. Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penetapan harga di Kandis Green Farm dilakukan dengan mempertimbangkan biaya produksi, biaya operasional, kualitas produk, kondisi pasar, serta harga pesaing. Meskipun harga produk sayur hidroponik relatif lebih tinggi dibandingkan sayuran konvensional, konsumen tetap bersedia membeli karena kualitas, kebersihan, kesegaran, dan manfaat kesehatan yang diperoleh dinilai sebanding dengan harga yang dibayarkan. Selain itu, lokasi pemasaran yang mudah dijangkau, didukung oleh akses distribusi yang baik, lingkungan yang mendukung kegiatan budidaya, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi mampu mempermudah konsumen memperoleh produk dan memperluas jangkauan pemasaran. Volume penjualan menunjukkan perkembangan yang cukup baik meskipun masih mengalami fluktuasi yang dipengaruhi oleh kondisi perekonomian, jumlah hasil panen, momentum hari besar keagamaan, kualitas produk, dan kegiatan promosi.Dapat disimpulkan bahwa strategi penetapan harga dan lokasi pemasaran memiliki peranan penting dalam meningkatkan volume penjualan produk sayur hidroponik pada Kandis Green Farm.