Strategi Bisnis Mobil Listrik Merk BYD Untuk meningkatkan Daya Saing Pada Industri Otomotif di Indonesia
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Industri Mobil Listrik (Electric Vehicle) saat ini di Indonesia sedang mengalami perkembangan yang cukup pesat dengan adanya dukungan penuh dari pemerintah berupa subsidi pembelian dan pembangunan infrastruktur yang makin lama semakin lengkap serta telah hadirnya beberapa merk mobil listrik dengan berbagai macam varian, sehingga semakin banyak pilihan model yang dapat dipilih sesuai kebutuhan. Diantara berbagai merk mobil Listrik yang masuk ke Indonesia tersebut, merk mobil Listrik BYD (Build Your Dream) menjadi salah satu mobil Listrik yang mengalami penjualan yang pesat saat ini. Didukung dengan strategi bauran pemasaran (Marketing Mix Strategy) yang tepat, BYD sukses menjadi produsen mobil Listrik yang paling banyak di minati oleh Masyarakat Indonesia, yang mana salah satu strateginya yaitu dengan menawarkan berbagai pilihan kendaraan yang sesuai dengan kebutuhan berbagai segmen pasar di Indonesia. Dalam penelitian ini, penulis akan menganalisa strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh BYD dengan metode desain penelitian (research design) dengan penggabungan riset eksploratori (exploratory research) dan riset deskriptif (descriptive research), dan menggunakan skala Likert dalam mengukur jawaban dari responden yang bertujuan untuk mengetahui dari masing-masing variable Marketing Mix (Product, Price, Place dan Promotion) seberapa pengaruhnya terhadap Daya Saing Mobil Listrik merk BYD di Indonesia
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Alhusin, Drs. Syahri, “Aplikasi Statistik Praktis Dengan SPSS”, 2nd Edition, Graha Ilmu, Yogyakarta, 2003
Capriyansyah, Ricky Jaya, Ardana, Rizky Mulya, & Zein Saleh, Mohamad. (2025). “Manajemen Strategi Pemasaran Bisnis Dalam Era Globalisasi Mobil Honda di Industri Otomotif (Studi Kasus: Honda Prospect Motor)”. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, Vol. 3 No. 3, Juni 2025. Hlm. 262-273.
Djaali. (2008). “Skala Likert”. Jakarta: Pustaka Utama
Ferdyansyah, Hanafi, Muhammad, & Dzulquarnain, Abi Hanif (2024). “Implementasi Marketing Mix Di Showroom Desata Used Car Dalam Menyusun Strategi Pemasaran”. Management Studies and Entrepreneurship Journal, Vol. 5(2) 2024: 7988-7998.
Ginting, Mhd Arham, Syarifuddin, Hutwan, & Muchlis, Fuad (2024). “Analisis Kebijakan Dan Kepentingan Stakeholder Dalam Pengembangan Ekosistem Kendaraan Listrik Di Kota Jambi”. Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, Vol. 7 Issue 1 (2024), hlm. 96-106
https://auto2000.co.id/berita-dan-tips/perkembangan-mobil-listrik-di-indonesia
https://itltrisakti.ac.id/
https://www.byd.com/id
https://www.gaikindo.or.id/
https://www.marketeers.com/cara-byd-kuasai-pasar-ev-indonesia-melalui-4ps-marketing-mix/
Khairi, Awalul, Dika, Riri Putri, & Sharma, Jimmy Novrianto (2023). “Analisis Strategi Bersaing Perusahaan Mobil Listrik pada Industri Otomotif di Indonesia”. Jurnal Pendidikan Tambusai, Vol. 7 No. 1, 2023. Hlm. 1836-1839.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2009. “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: PT. INDEKS Kelompok Gramedia.
Kotler, K. (2011). “Manajemen Pemasaran 1”. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Keller. 2016. “Marketing management 15e”. Boston: Pearson Education.
Kotler, Philip Dan Keller, 2017, “Manajemen Pemasaran”, Jilid I, Edisi Kedua Belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kuswardani, Yap Suci (2024). “Dinamika Persaingan Dan Prospek Industri Mobil Listrik Di Indonesia: Analisa Tren Dan Implikasi”. Journal Syntax Idea, Vol. 6 No. 10, Oktober 2024.
Nicka Laura, Ellen, & Putri Handayani, Wahyu Prabawati. (2025). “Purchase Intention Kendaraan Listrik: Pendekatan Technology Acceptance Model”. Jurnal E-Bis: Ekonomi-Bisnis, Vol. 9 No. 1, 2025, hlm. 77-88.
Pujaningrum, Finda Anggitiyas, & Ramdhani, Deni (2021). “Analisis Strategi Marketing Mix Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Nissan Datsun Cabang Magelang”. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen, Vol. 3 No. 1, Februari – Mei 2021, hlm. 1-11.
Purwatiningsih, & Sopyan, Iwan. (2023). “Pengaruh Digital Marketing, Kepuasan Pelanggan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Listrik di Indonesia”. SEIKO: Journal Management & Business, Vol. 6 Issue 2, 2023, hlm. 425-434.
Riofita, Hendra. (2025). “Manajemen Strategis dan Proses Pemasaran(Studi Kasus: Cara Xpander Melakukan Perencanaan dan Proses Pemasaran)”. PENG Jurnal Ekonomi dan Manajemen, Vol. 2 No. 1, Agustus 2024.
Saputra, Romi, Aswan, Markoni & Noor Azmi, Muhammad. (2023). “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan”. Journal of Trends Economics and Accounting Research, Vol. 3 No. 4, Juni 2023, hlm. 428-433.
Sholihul Huda, Muhammad (2025). “Daya Pikat BYD Dalam Lintasan Baru Preferensi Konsumen Mobil Listrik Indonesia”. Professional Business Journal, Vol. 3 No. 1, 2025.
Sutrisno, Nuno, & Kharismar, Emir (2021). “Peningkatan Daya Saing Dan Pangsa Pasar Dalam Bisnis Otomotif Melalui Brand Dan Personal Involvement”. Jurnal Bisnis Dan Akuntansi, Vol. 3 No. 1, Juni 2021. Hlm. 65-74
Widitya, Arief Rayhan, Putro Yuwono, Fachrizal Satrio & Zein Saleh, Mohamad. (2024). “Strategi Pemasaran Mobil Konvensional dan Mobil Listrik Di Pasar Indonesia”. Trending: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, Vol. 2 No. 1, Januari 2024, Hlm. 37-54.
Wijaya, Septihani Michella, Kevin, Nicholas & Ie, Mei. (2023). “Potensi Dan Hambatan Pemasaran Mobil Listrik Di Indonesia: Dampak Ekonomi Dan Transportasi Ramah Lingkungan”. Jurnal Serina Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 01 No. 02, September 2023, Hlm. 316-328.