Peningkatan Minat Bersekolah di SMP IT Buahati Melalui Penguatan Price Value, Word of Mouth dan Brand Image
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Price Value dan Word of Mouth terhadap Minat Bersekolah dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada SMPIT Buahati. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan orang tua calon siswa. Hasil menunjukkan bahwa Price Value, Word of Mouth, dan Brand Image berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Bersekolah. Brand Image juga terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara Price Value dan Word of Mouth terhadap Minat Bersekolah. Hasil ini menegaskan pentingnya persepsi harga yang sesuai, testimoni positif dari orang lain, dan citra sekolah yang unggul dalam menarik minat orang tua untuk menyekolahkan anaknya. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya strategi komunikasi yang menekankan pada keunggulan layanan pendidikan yang sebanding dengan biaya, penguatan komunitas orang tua sebagai agen WOM, serta upaya berkelanjutan dalam membangun dan menjaga citra positif sekolah.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Jaelani, S., Supiana, S., & Kasmin, K. (2023). Hubungan Strategi Brand Image dengan Tingkat Kepercayaan Orang Tua Siswa. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam (MANAPI), 2(2), 75. https://doi.org/10.31958/manapi.v2i2.10536
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Putri, A. R. (2021). Price Value Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Orang Tua Dalam Memilih Sekolah Swasta Di Surabaya [Thesis]. Universitas Airlangga.
Rahmawati, F. (2021). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kebutuhan Primer. Universitas Negeri Yogyakarta.
Sari, D. P. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat orang tua dalam memilih Sekolah Islam Terpadu [Thesis]. Universitas Negeri Yogyakarta.
Sarini, Oktradiksa, A., & Imron. (2023). Brand Image dan Kepuasan Layanan Terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah MI/SD. JMIE (Journal of Madrasah Ibtidaiyah Education), 7(2), 44. https://doi.org/10.32934/jmie.v7i2.552
Setiawan, B. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Konsumen Dalam Memilih Produk Jasa Pendidikan [Thesis (Magister Manajemen]. Universitas Gadjah Mada.
Sinaga, T. H. (2021). Pengaruh Price Value Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Orang Tua Dalam Memilih Sekolah. Jurnal Manajemen Pendidikan, 11(1), 45–54.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi Offset.
Trusov, M., Bucklin, R. E., & Pauwels, K. H. (2008). Effects of Word-of-Mouth Versus Traditional Marketing: Findings from an Internet Social Networking Site. Effects of Word-of-Mouth versus Traditional Marketing.
Wedayanti, K. A., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(6), 2434. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i06.p19
Yulianti, A. (2019). Pengaruh Price Value Terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening [Thesis]. Universitas Gadjah Mada.
Zeithaml, A. V. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence Author. Journal of Marketing.