Audience Perception of PT HM Sampoerna's Media Strategy in the Digital Era
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
This analysis explains the audience's perception of PT HM Sampoerna's media strategy in the digital era using social media. This analysis uses a qualitative approach with a case study method that is specifically directed at PT HM Sampoerna. The analysis technique is literature review. The results of the discussion explain that PT HM Sampoerna implements a media strategy that is adaptive, creative, and image-oriented. This company not only highlights cigarettes as the main product in its communications, but also focuses on forming a brand image that is associated with an active, dynamic, and classy lifestyle. This strategy is implemented through the use of digital media such as Instagram, YouTube, and TikTok, as well as through organizing and sponsoring various events that reach urban, art, music, and automotive communities.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Aksenta, A., Irmawati, I., Ridwan, A., Hayati, N., Sepriano, S., Herlinah, H., Silalah, A. T., Pipin, S. J., Abdurrohim, I., & Boari, Y. (2023). LITERASI DIGITAL: Pengetahuan & Transformasi Terkini Teknologi Digital Era Industri 4.0 dan Sociaty 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Al Idrus, S., & MM, M. A. (2021). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian: Konsep danTeori. Media Nusa Creative (MNC Publishing).
Batee, M. M. (2019). Pengaruh media Sosial terhadap keputusan pembelian di toko kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324.
Habibah, A. F. (2021). Era masyarakat informasi sebagai dampak media baru. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350–363.
Haro, A., Judijanto, L., Nugroho, M. A., Setiawan, R., Susanti, R., & Tanti, T. (2024). Brand Management: Pengetahuan dasar tentang manajemen merek. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Nanda, A., Rahmatullah, D. A., & Putra, R. S. (2022). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Motivasi Konsumen: Produk, Harga, Pelayanan dan Lokasi. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(2), 356–367.
Ratnasari, D., & Fachrian, Z. (2025). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Komunikasi Bisnis untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 3(1), 30–41.
Sari, W. S. (2021). Analisis Model Komunikasi Pemasaran SRC Oleh PT HM SAMPOERNA, TBK Di Kabupaten Jember.
Sinulingga, N. A. B., Sihotang, H. T., & Kom, M. (2023). Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori. Iocs Publisher.
Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Era Digital: Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921–2930.
Solihin, O., Sos, S., Kom, M. I., & Abdullah, A. Z. (2023). Komunikasi Kesehatan Era Digital: Teori dan Praktik. Prenada Media.
Sulistyowati, A., Rianto, M. R., Handayani, M., & Bukhari, E. (2022). Pengaruh financial literacy, return dan resiko terhadap keputusan investasi generasi milenial Islam di Kota Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2253–2260.
Wangi, M. P., & Laksono, Y. T. (2024). Pendampingan Pembuatan Logo dan Social Media Management Creativepedia Indonesia. Smart Dedication: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 145–158.
Waruwu, M. (2024). Pendekatan penelitian kualitatif: Konsep, prosedur, kelebihan dan peran di bidang pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198–211.
Zamahsari, M. F., & Sunaryo, H. (2023). Pengaruh media sosial dan kualitas layanan dalam membentuk motivasi membeli pemakai jasa terhadap pengambilan keputusan memakai jasa (studi pada UD. Sampoerna Wedding Banyuwangi). Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 196–212.