Analisis Strategi Pemasaran Kewirausahaan Umkm Pusat Kebugaran (Studi Kasus “Kenanga Fitness” Di Bandar Lampung Provinsi Lampung)
Keywords:
Marketing Strategy, Entrepreneurship, SMEsAbstract
The purpose of this study was to determine how marketing tactics such as distribution, price, promotion, and product affect the level of client loyalty. Google Forms was used to survey Kenanga Fitness customers as part of the quantitative methodology of this study. Multiple linear regression, validity, reliability, and classical assumptions were used to test the data. The study's findings indicate that distribution, pricing, promotion, and product strategies all have a significant impact on consumer loyalty. Suggestions are made to maximize the use of digital technology and improve customer relationships through more effective marketing techniques.
References
Arjanto, P. (2022). Uji Reliabilitas dan Validitas Depression Anxiety Stress Scales 21 (DASS-21) pada Mahasiswa. Jurnal Psikologi Perseptual, 7(1), 60–80.
Bakhar, M., Harto, B., Gugat, R. M. D., Hendrayani, E., Setiawan, Z., Surianto, D. F., Salam, M. F., Suraji, A., Sukmariningsih, R. M., & Sopiana, Y. (2023). PERKEMBANGAN STARTUP DI INDONESIA (Perkembangan Startup di Indonesia dalam berbagai bidang). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Cantika Aura Jahzy, & Rusdi Hidayat Nugroho. (2024). Optimasi Media Sosial dalam Digital Marketing untuk Meningkatkan Brand Awareness dan Interaksi Konsumen. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(6 SE-Articles), 2455 – 2463. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i6.1480
Fatonah, S., Haryono, T., & Sari, N. N. I. (2021). Peran Orientasi Pelanggan dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Rumah Makan di Kabupaten Sragen. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 5(1), 78–97. https://doi.org/https://doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i1.4750
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (1970). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD : Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2 SE-Section), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Habiburrahman, F. A. (2024). Manajemen Strategis Untuk Meningkatkan Kualitas Layanan Dan Kepuasan Pelanggan Pusat Kebugaran: Studi Multi Kasus Dua Tipe Fitness Center di Bogor (Universitas Negeri Yogyakarta).
Hamid, R. S., Ariasih, M. P., Suarniki, N. N., Purwoko, P., Nurchayati, N., Tarmizi, A., Efdison, Z., Pasaribu, A. W., Fitriya, S., & Solihin, A. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN MODERN: Strategi dan Taktik Untuk Kesuksesan Bisnis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. Pascal Books.
Indriyani, I., Wiranata, I. P. B., & Hiu, S. (2024). Strategi Peningkatan Efisiensi Operasional UMKM di Era Digital: Pendekatan Kualitatif dengan Business Intelligence dalam Implementasi E-Commerce. INFORMATICS FOR EDUCATORS AND PROFESSIONAL : Journal of Informatics; Vol 9 No 1 (2024): INFORMATICS FOR EDUCATORS AND PROFESSIONAL : JOURNAL OF INFORMATICS (Juni 2024)DO - 10.51211/Itbi.V9i1.2760 . https://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/ITBI/article/view/2760
Maulidya, G. P., & Afifah, N. (2021). Perbankan dalam era baru digital: menuju bank 4. 0. Proceeding Seminar Bisnis Seri V, 278–288.
Muhammad Farras Nasrida, Ausi Pandahang, & Dicky Febrian. (2023). Perkembangan UMKM Di Indonesia Dan Potensi Di Kota Palangka Raya. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 2(1 SE-Articles), 45–49. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v2i1.548
Natalia, T. (2020). Analisis Kualitas Pelayanan dan Promosi Penjualan terhadap Kepuasan Konsumen di PT Mega Trade Tritama. Prodi Manajemen.
Noorikhsan, F. F., Ramdhani, H., Sirait, B. C., & Khoerunisa, N. (2023). Dinamika Internet, Media Sosial, dan Politik di Era Kontemporer: Tinjauan Relasi Negara-Masyarakat. Journal of Political Issues, 5(1), 95–109. https://doi.org/https://doi.org/10.33019/jpi.v5i1.131
Purwanto, G. I., & Wijaya, A. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Bisnis Usaha Pusat Kebugaran dengan Inovasi sebagai Mediasi. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(3), 697–706.
Riska Utami, & Achmad Fauzi. (2023). STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 3(1 SE-Articles), 90–94. https://doi.org/10.56127/jaman.v3i1.663
Sobarna, A., Supriadi, D., Rizal, R. M., Rohendi, A., Hambali, S., Ishak, M., Solihin, A. O., Syamsudar, B., Asmara, H., & Hasmarita, S. (2024). SOSIALISASI PENGELOLAAN MANAJEMEN TEMPAT KEBUGARAN DENGAN KKG KECAMATAN SOREANG KABUPATEN BANDUNG. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(5), 8297–8302.
Sondra, T. C., & Widjaja, O. H. (2021). Pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan inovasi terhadap kinerja usaha UKM bidang konveksi di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 500–508.
Sukoco, H., & Aldila Krisnaresanti. (2024). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ADAPTASI STRATEGI PEMASARAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19: TINJAUAN LITERATUR. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi , 3(1 SE-Articles), 32–40. https://doi.org/10.59066/jmae.v3i1.665
1.jpg){kind=logo}
