Pengaruh Digital Branding Terhadap Daya Saing Usaha Pada Usaha Dagang Indah Sari Di Lasara Idanoi
Keywords:
Digital Branding, Daya Saing Usaha, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Branding terhadap Daya Saing Usaha pada Usaha Dagang Indah Sari di Desa Lasara Idanoi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian produk pada Usaha Dagang Indah Sari. Sampel penelitian berjumlah 33 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1–5, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, uji korelasi, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing Usaha, yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,880 dan nilai signifikansi sebesar 0,009 < 0,05. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan koefisien regresi sebesar 0,212, yang berarti setiap peningkatan Digital Branding diikuti oleh peningkatan Daya Saing Usaha secara positif. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,102, yang berarti Digital Branding mampu menjelaskan sebesar 10,2% variasi Daya Saing Usaha, sedangkan 89,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik penerapan Digital Branding yang dilakukan oleh Usaha Dagang Indah Sari, semakin besar pula peluang peningkatan Daya Saing Usaha. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan identitas merek digital, penyampaian informasi produk melalui media digital, serta interaksi dengan konsumen dapat mendukung penguatan posisi usaha dalam menghadapi persaingan. Meskipun demikian, kontribusi Digital Branding masih tergolong terbatas sehingga peningkatan daya saing juga memerlukan perhatian terhadap kualitas produk, harga, pelayanan, dan strategi pemasaran lainnya yang sesuai kebutuhan konsumen secara berkelanjutan.
References
Aini, N., & Marlina, R. (2021). Pengaruh digital branding terhadap daya saing UMKM kuliner di Kota Bandung.
Bandawaty, E., Gunardi, Kartikaningsih, D., Rakasiwi, G. R., Sunaryo, & Mujiani, S. (2024). Strategi pemasaran digital branding untuk UMKM berbasis TikTok. PADMA, 4(2), 643–651. https://doi.org/10.56689/padma.v4i2.1581
Barney, J. B., & Hesterly, W. S. (2021). Strategic management and competitive advantage: Concepts and cases (7th ed.). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education Limited..
Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168?utm_source=chatgpt.com
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Halawa, F., & Zebua, Y. (2025). Pengaruh digital branding terhadap daya saing UMKM makanan ringan.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Novita, V., Siregar, E., & Nursiah, N. (2026). Pengembangan model bisnis inovatif berbasis digital branding untuk meningkatkan daya saing UMKM makanan ringan “Itiyyy Snack”. IKRAITH-EKONOMIKA, 9(1), 1718–1740. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v9i2.6943
Pambudi, B. S., & Ramadhani, D. W. (2023). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap peningkatan daya saing UMKM.
Putri, R., & Fadli, M. (2024). Pengaruh branding digital terhadap kepercayaan konsumen dan daya saing usaha.
Rahmawati., & Setiawan, A. (2022). Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap daya saing UMKM.
Rizal, M., & Sartika, D. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap daya saing UMKM.
Rizki, V. L., Masyhuri, M., Fitria, N., & Muttaqien, F. (2025). Digital branding empowerment bagi Omah Nana’s sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Abdi Panca Marga, 6(2), 200–210. https://doi.org/10.51747/AbdiPancaMarga.v6n2.630
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29–37. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1275
Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). Wiley.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tambunan, T. T. H. (2012). Usaha mikro kecil dan menengah di Indonesia: Isu-isu penting. LP3ES.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
1.jpg){kind=logo}
