Pengaruh Content Marketing dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Cafe Solok Radjo)
Keywords:
Content Marketing, Store Atmosphere, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian di cafe solok radjo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menujukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t-hitung lebih besar daripada t-tabel (2,246 > 1,661). Store atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t-hitung lebih besar daripada t-tabel (4,734>1,661). Sedangkan secara simultan variable content marketing dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai F-hitung lebih besar daripada F-tabel (52.305 > 2,80). Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel bebas (content marketing dan store atmosphere) mampu berkontribusi 51,10% terhadap variabel terikat (keputusan pembelian)
References
Apriani, 2018. Keputusan pembelian toko dan minat beli konsumen ( Ekonomi dan bisnis Universitas trunojoyo Madura, Jurnal studi Manajemen Vol.8.No,1 halaman 238.
Andreas dan Ridwan, 2017. Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bandung Techno park. Jurnal Manajemen Pemasaran, Fakultas Ilmu Terapan, Universitas Telkom. Vol 3. No2. Apriani, 2018
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56(2), 57–71. https://doi.org/10.1177/002224299205600205
Christina, 2018. Pengaruh store atmospehere toko dan minat beli konsumen
Ekonomi dan bisnis Universitas trunojoyo Madura, Jurnal studi Manajemen Vol.8.No,1 halaman 238.
Febryanda, 2017. Pemasaran Jasa dalam media sosial :Jakarta PT Pustaka Gramedia Utama
Genelius, S. (2017). Content marketing for dummies. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Gozhali, 2018 Ghozali, 2018, Aplikasi Analisis Multivariate Program SPPS 19 Edisi Kelima. Universitas Ponegoro.
Joe, 2017. Penagaruh Store atmosphere cafe dan kepuasan konsumen pada cafe Jambi. Jurnal Ekonomi. Vol 2. Hal 2.
Kotler dan Amstrong, 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasran Jasa Edisi Revisi.CV. alafabeta : Bandung
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Bergerak dari tradisional ke digital. Gramedia Pustaka Utama.
Mavilinda,2022. , Pengaruh content Marketing Terhadap keputusa pembelian dan usah perdangan perdangan kota Medan, Jurnal Ekonomo. Vol 2 No 4.
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Professional.
Rahman, T. (2016). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening: Studi kasus pada konsumen Cafe Go-Kopi di Kota Malang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Sugiharto, A., & Anggraini, D. (2022). Pengaruh store atmosphere, promosi dan variasi produk terhadap keputusan pembelian Pizza Hut area Jakarta Barat. JEB17: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 143–162. https://doi.org/10.30996/jeb17.v7i02.7364
Utami, C. W. (2016). Manajemen ritel: Strategi dan implementasi operasional bisnis ritel modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Vriska, dkk. (2021). Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian dan kepuasan pelanggan pada Resort Canfeand Pekanbaru.
Winmarsyah, & Fuadati, S. R. (2017). Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Women dan minor, 2016. Mewon dan Minor, 2016, Pemasaran dan keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi, Vol.3.No 4.
1.jpg){kind=logo}
