Pengaruh Personal Branding melalui Instagram dan TikTok Berbasis Model AISAS terhadap Kepercayaan Peserta Pelatihan pada Proteksi Fire Safety Trainer
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding melalui Instagram dan TikTok terhadap kepercayaan peserta pelatihan fire safety menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 144 responden yang pernah mengikuti pelatihan fire safety dan aktif menggunakan Instagram atau TikTok. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Attention, Interest, dan Search berpengaruh positif terhadap Trust (Kepercayaan Peserta Pelatihan), sedangkan Action dan Share tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Variabel Search menjadi faktor paling dominan dengan nilai koefisien sebesar 0,420, sementara nilai R² sebesar 0,572 menunjukkan bahwa model AISAS mampu menjelaskan 57,2% variasi Trust. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding yang dibangun secara konsisten melalui media sosial dapat meningkatkan kepercayaan peserta, khususnya pada pelatihan berisiko tinggi seperti fire safety, sehingga penggunaan konten edukatif, penyampaian informasi yang menarik, dan interaksi aktif melalui Instagram dan TikTok menjadi faktor penting dalam membangun kredibilitas dan profesionalisme fire safety trainer di era digital.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
How to Cite
Andayani, D., Santoso, N. P. L., Muhamad, J. F., & Faturahman, A. (2026). Pengaruh Personal Branding melalui Instagram dan TikTok Berbasis Model AISAS terhadap Kepercayaan Peserta Pelatihan pada Proteksi Fire Safety Trainer. ProBisnis : Jurnal Manajemen, 17(03), 1709–1718. Retrieved from https://ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/1572
References
M. Sakir, “Personal Branding Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Community Awareness Terhadap Isu Lingkungan,” 2025. [Online]. Available: http://ejurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/JKI
F. R. D. Dinata et al., “Edukasi Penggunaan Alat Pemadam Api Ringan (APAR) dalam Pencegahan Kebakaran di Pabrik Tahu Surya,” Jurnal Pengabdian Kesehatan Komunitas, vol. 5, no. 2, pp. 22–33, Aug. 2025, doi: 10.25311/jpkk.Vol5.Iss2.2304.
M. G. Ramadhan, R. Aryani, and D. Lestari, “ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM FORTUNATO CLASSIC BARBERS: PENERAPAN MODEL AISAS,” JAMBURA, vol. 8, no. 2, 2025, [Online]. Available: http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
A. Meifilina, “PELATIHAN PERSONAL BRANDING DALAM MEMBANGUN CITRA DIRI,” Science Contribution to Society Journal, vol. 2, no. 1, pp. 32–48.
Alya Nadiastuti, Anindia Ameliani Fernanda, Widi Jauza Labilla, Ulva Milda Tisana, Nur Khasanah, and Ferida Rahmawati, “BRANDING PRIBADI GURU MI SEBAGAI MODAL EDUPRENEURSHIP DI ERA MEDIA SOSIAL,” Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 2, no. 6, pp. 29–36, Nov. 2025, doi: 10.69714/6h97y665.
D. A. P. Arnetta and C. G. Haryono, “Pemanfaatan Media Sosial TikTok sebagai Platform Pemasaran Digital pada Akun @dododots,” Jurnal Mahasiswa Humanis, vol. 5, no. 2, pp. 1095–1107, 2025.
M. Aldan, N. Zen, and A. S. Sitanggang, “ANALISIS DAMPAK SOSIAL MEDIA DALAM PENGEMBANGAN SISTEM INFORMASI,” Jurnal Ilmiah Indonesia, vol. 2023, no. 7, pp. 671–682, doi: 10.36418/cerdika.xxx.
T. T. Shidiq, P. Arya, and K. Dewa, “Pemanfaatan Konten Digital Berbasis Video Pendek untuk Meningkatkan Engagement pada UMKM Makanan di Media Sosial.”
T. L. Aisyah and M. Alfikri, “ANALISIS MODEL KOMUNIKASI AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION DAN SHARE) PADA BEAUTY PLATFORM (STUDI KASUS: BRAND SOMETHINC DI FEMALE DAILY),” Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi, vol. 4, no. 2, pp. 616–626, May 2023, doi: 10.35870/jimik.v4i2.261.
I. Hermawan and Carnawi, “KONSEP MEMBANGUN BRANDING IMAGE UNTUK MENINGKATKAN KEPERCAYAAN TERHADAP LEMBAGA PENDIDIKAN ISLAM,” ASCENT: Al-Bahjah Journal of Islamic Education Management, vol. 2, no. 1, pp. 12–26, Aug. 2024, doi: 10.61553/ascent.v2i1.96.
H. Z. Chaniago and N. Majid, “Analisis Pemanfaatan Keberadaan Micro Influencer dalam Strategi Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pendekatan ke Audiens di Era Digital,” Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, vol. 4, no. 2, pp. 552–570, Aug. 2023, doi: 10.47467/dawatuna.v4i2.4495.
J. Wahyu Fernanda et al., “Analisis Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM) untuk Pemodelan Penerimaan Sistem Jaringan Informasi Bersama Antar Sekolah (JIBAS),” 2022. [Online]. Available: www.unipasby.ac.id
J. Ekonomi Bisnis, M. dan Akuntansi, A. Wahyuningsih, R. Eka Widjayanti, and A. Surwanti, “Kepuasan Pengguna dalam Perbankan Digital: Sebuah Studi Tentang Pengaruh Personalisasi dan Kepercayaan”.
A. Afthanorhan, Z. Awang, and M. Mamat, “A comparative study between GSCA-SEM and PLS-SEM,” MJ Journal on Statistics and Probability, vol. 1, no. 1, pp. 63–72, 2016, doi: 10.14419/jsp.v1i1.28.
F. Nurrisa and D. Hermina, “Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian: Strategi, Tahapan, dan Analisis Data,” vol. 02, pp. 793–800, 2025.
R. Nurdiansyah and T. Selviana Silaban, “Analisis Kualitas Layanan Website Bukalapak Menggunakan Metode WebQual 4.0 Dan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Try Selviana Silaban, S1 Teknik Industri ANALISIS KUALITAS LAYANAN WEBSITE BUKALAPAK MENGGUNAKAN METODE WEBQUAL 4.0 DAN PARTIAL LEAST SQUARE-STRUCTURAL EQUATION MODELING (PLS-SEM).”
M. Fazar and A. Hamdan, “EKOSIANA : Jurnal Ekonomi Syariah PENERAPAN MODEL AISAS PADA MARKETING DIGITAL LEMBAGA AMIL ZAKAT DALAM MENINGKATKAN KEPERCAYAAN MASYARAKAT”, doi: 10.47077/ekosiana.v6i2.
W. Puspitasari, E. Nazira, R. R. Alqurni, T. Oktaviani, E. F. Komariyah, and A. Afnan, “PENDAMPINGAN TRANSFORMASI DIGITAL PADA UMKM SENADA CRAFT MELALUI OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK,” BEGAWI : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 3, no. 2, pp. 64–71, Jul. 2025, doi: 10.23960/begawi.v3i2.77.
V. X. Agimansion et al., “THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING ON PURCHASING DECISIONS OF CV HASIL BOEMI LOMBOK JAM PRODUCT”.
D. C. Lantu, M. S. Triady, A. F. Utami, and A. Ghazali, “Pengembangan Model Peningkatan Daya Saing UMKM di Indonesia: Validasi Kuantitatif Model,” Jurnal Manajemen Teknologi, vol. 15, no. 1, pp. 77–93, 2016, doi: 10.12695/jmt.2016.15.1.6.
Afifah Aulia Zayrin, Hayatun Nupus, Khalista Khansa Maizia, Siska Marsela, Rully Hidayatullah, and H. Harmonedi, “Analisis Instrumen Penelitian Pendidikan (Uji Validitas Dan Relibilitas Instrumen Penelitian),” Jurnal QOSIM Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, vol. 3, no. 2, pp. 780–789, May 2025, doi: 10.61104/jq.v3i2.1070.
Y. C. Puspita, “Kesesuaian Teknologi Digital Payment Aplikasi OVO ANALISIS KESESUAIAN TEKNOLOGI PENGGUNAAN DIGITAL PAYMENT PADA APLIKASI OVO.”
P. D. Darmawan, S. S. Rawung, A. A. Adam, J. Akuntansi, F. Ekonomi, and D. Bisnis, “Pengaruh Kompensasi Dan Motivasi Terhadap Disiplin Kerja Dan Kinerja Pegawai Politeknik Pelayaran Sulawesi Utara A R T I C L E I N F O,” vol. 8, p. 1, 2025.
I. Andriani, G. Alamsyah, E. Apriani, J. Warlizasusi, and A. Karolina, “Article Type: Original Research Article 123”, doi: 10.32478/leadership.v5i2.2415.
D. Perbanas, “Dosen Perbanas Sarana tukar menukar informasi dan pemikiran dosen Regresi Data Panel (2) ‘Tahap Analisis.’” [Online]. Available: http://dosen.perbanasinstitute.ac.id
R. Saputra, “A Comparative Analysis of Univariate and Multivariate LSTM Models for Nokia (NOK) Stock Price Prediction,” Jurnal Komtika (Komputasi dan Informatika), vol. 9, no. 2, pp. 205–213, Nov. 2025, doi: 10.31603/komtika.v9i2.15152.
E. Auriol and A. Dahmani-Scuitti, “Decentralization in Autocraties,” Eur. Econ. Rev., vol. 172, Feb. 2025, doi: 10.1016/j.euroecorev.2024.104930.
J. Jacobson, “You are a brand: social media managers’ personal branding and ‘the future audience,’” Journal of Product and Brand Management, vol. 29, no. 6, pp. 715–727, Sep. 2020, doi: 10.1108/JPBM-03-2019-2299.
D. Sebagai et al., “PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY LOTION SCARLETT WHITENING DI IDA KOSMETIK MEDAN MALL SKRIPSI STIE EKA PRASETYA DIAJUKAN SEBAGAI SYARAT DALAM RANGKA MEMPEROLEH GELAR SARJANA MANAJEMEN STIE EKA PRASETYA MEDAN 2024.”
A. Sofiyana and I. Fahmi, “Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik Indonesia”, doi: 10.38035/jafm.v5i6.
F. R. D. Dinata et al., “Edukasi Penggunaan Alat Pemadam Api Ringan (APAR) dalam Pencegahan Kebakaran di Pabrik Tahu Surya,” Jurnal Pengabdian Kesehatan Komunitas, vol. 5, no. 2, pp. 22–33, Aug. 2025, doi: 10.25311/jpkk.Vol5.Iss2.2304.
M. G. Ramadhan, R. Aryani, and D. Lestari, “ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM FORTUNATO CLASSIC BARBERS: PENERAPAN MODEL AISAS,” JAMBURA, vol. 8, no. 2, 2025, [Online]. Available: http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
A. Meifilina, “PELATIHAN PERSONAL BRANDING DALAM MEMBANGUN CITRA DIRI,” Science Contribution to Society Journal, vol. 2, no. 1, pp. 32–48.
Alya Nadiastuti, Anindia Ameliani Fernanda, Widi Jauza Labilla, Ulva Milda Tisana, Nur Khasanah, and Ferida Rahmawati, “BRANDING PRIBADI GURU MI SEBAGAI MODAL EDUPRENEURSHIP DI ERA MEDIA SOSIAL,” Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 2, no. 6, pp. 29–36, Nov. 2025, doi: 10.69714/6h97y665.
D. A. P. Arnetta and C. G. Haryono, “Pemanfaatan Media Sosial TikTok sebagai Platform Pemasaran Digital pada Akun @dododots,” Jurnal Mahasiswa Humanis, vol. 5, no. 2, pp. 1095–1107, 2025.
M. Aldan, N. Zen, and A. S. Sitanggang, “ANALISIS DAMPAK SOSIAL MEDIA DALAM PENGEMBANGAN SISTEM INFORMASI,” Jurnal Ilmiah Indonesia, vol. 2023, no. 7, pp. 671–682, doi: 10.36418/cerdika.xxx.
T. T. Shidiq, P. Arya, and K. Dewa, “Pemanfaatan Konten Digital Berbasis Video Pendek untuk Meningkatkan Engagement pada UMKM Makanan di Media Sosial.”
T. L. Aisyah and M. Alfikri, “ANALISIS MODEL KOMUNIKASI AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION DAN SHARE) PADA BEAUTY PLATFORM (STUDI KASUS: BRAND SOMETHINC DI FEMALE DAILY),” Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi, vol. 4, no. 2, pp. 616–626, May 2023, doi: 10.35870/jimik.v4i2.261.
I. Hermawan and Carnawi, “KONSEP MEMBANGUN BRANDING IMAGE UNTUK MENINGKATKAN KEPERCAYAAN TERHADAP LEMBAGA PENDIDIKAN ISLAM,” ASCENT: Al-Bahjah Journal of Islamic Education Management, vol. 2, no. 1, pp. 12–26, Aug. 2024, doi: 10.61553/ascent.v2i1.96.
H. Z. Chaniago and N. Majid, “Analisis Pemanfaatan Keberadaan Micro Influencer dalam Strategi Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pendekatan ke Audiens di Era Digital,” Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, vol. 4, no. 2, pp. 552–570, Aug. 2023, doi: 10.47467/dawatuna.v4i2.4495.
J. Wahyu Fernanda et al., “Analisis Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM) untuk Pemodelan Penerimaan Sistem Jaringan Informasi Bersama Antar Sekolah (JIBAS),” 2022. [Online]. Available: www.unipasby.ac.id
J. Ekonomi Bisnis, M. dan Akuntansi, A. Wahyuningsih, R. Eka Widjayanti, and A. Surwanti, “Kepuasan Pengguna dalam Perbankan Digital: Sebuah Studi Tentang Pengaruh Personalisasi dan Kepercayaan”.
A. Afthanorhan, Z. Awang, and M. Mamat, “A comparative study between GSCA-SEM and PLS-SEM,” MJ Journal on Statistics and Probability, vol. 1, no. 1, pp. 63–72, 2016, doi: 10.14419/jsp.v1i1.28.
F. Nurrisa and D. Hermina, “Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian: Strategi, Tahapan, dan Analisis Data,” vol. 02, pp. 793–800, 2025.
R. Nurdiansyah and T. Selviana Silaban, “Analisis Kualitas Layanan Website Bukalapak Menggunakan Metode WebQual 4.0 Dan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Try Selviana Silaban, S1 Teknik Industri ANALISIS KUALITAS LAYANAN WEBSITE BUKALAPAK MENGGUNAKAN METODE WEBQUAL 4.0 DAN PARTIAL LEAST SQUARE-STRUCTURAL EQUATION MODELING (PLS-SEM).”
M. Fazar and A. Hamdan, “EKOSIANA : Jurnal Ekonomi Syariah PENERAPAN MODEL AISAS PADA MARKETING DIGITAL LEMBAGA AMIL ZAKAT DALAM MENINGKATKAN KEPERCAYAAN MASYARAKAT”, doi: 10.47077/ekosiana.v6i2.
W. Puspitasari, E. Nazira, R. R. Alqurni, T. Oktaviani, E. F. Komariyah, and A. Afnan, “PENDAMPINGAN TRANSFORMASI DIGITAL PADA UMKM SENADA CRAFT MELALUI OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK,” BEGAWI : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 3, no. 2, pp. 64–71, Jul. 2025, doi: 10.23960/begawi.v3i2.77.
V. X. Agimansion et al., “THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING ON PURCHASING DECISIONS OF CV HASIL BOEMI LOMBOK JAM PRODUCT”.
D. C. Lantu, M. S. Triady, A. F. Utami, and A. Ghazali, “Pengembangan Model Peningkatan Daya Saing UMKM di Indonesia: Validasi Kuantitatif Model,” Jurnal Manajemen Teknologi, vol. 15, no. 1, pp. 77–93, 2016, doi: 10.12695/jmt.2016.15.1.6.
Afifah Aulia Zayrin, Hayatun Nupus, Khalista Khansa Maizia, Siska Marsela, Rully Hidayatullah, and H. Harmonedi, “Analisis Instrumen Penelitian Pendidikan (Uji Validitas Dan Relibilitas Instrumen Penelitian),” Jurnal QOSIM Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, vol. 3, no. 2, pp. 780–789, May 2025, doi: 10.61104/jq.v3i2.1070.
Y. C. Puspita, “Kesesuaian Teknologi Digital Payment Aplikasi OVO ANALISIS KESESUAIAN TEKNOLOGI PENGGUNAAN DIGITAL PAYMENT PADA APLIKASI OVO.”
P. D. Darmawan, S. S. Rawung, A. A. Adam, J. Akuntansi, F. Ekonomi, and D. Bisnis, “Pengaruh Kompensasi Dan Motivasi Terhadap Disiplin Kerja Dan Kinerja Pegawai Politeknik Pelayaran Sulawesi Utara A R T I C L E I N F O,” vol. 8, p. 1, 2025.
I. Andriani, G. Alamsyah, E. Apriani, J. Warlizasusi, and A. Karolina, “Article Type: Original Research Article 123”, doi: 10.32478/leadership.v5i2.2415.
D. Perbanas, “Dosen Perbanas Sarana tukar menukar informasi dan pemikiran dosen Regresi Data Panel (2) ‘Tahap Analisis.’” [Online]. Available: http://dosen.perbanasinstitute.ac.id
R. Saputra, “A Comparative Analysis of Univariate and Multivariate LSTM Models for Nokia (NOK) Stock Price Prediction,” Jurnal Komtika (Komputasi dan Informatika), vol. 9, no. 2, pp. 205–213, Nov. 2025, doi: 10.31603/komtika.v9i2.15152.
E. Auriol and A. Dahmani-Scuitti, “Decentralization in Autocraties,” Eur. Econ. Rev., vol. 172, Feb. 2025, doi: 10.1016/j.euroecorev.2024.104930.
J. Jacobson, “You are a brand: social media managers’ personal branding and ‘the future audience,’” Journal of Product and Brand Management, vol. 29, no. 6, pp. 715–727, Sep. 2020, doi: 10.1108/JPBM-03-2019-2299.
D. Sebagai et al., “PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY LOTION SCARLETT WHITENING DI IDA KOSMETIK MEDAN MALL SKRIPSI STIE EKA PRASETYA DIAJUKAN SEBAGAI SYARAT DALAM RANGKA MEMPEROLEH GELAR SARJANA MANAJEMEN STIE EKA PRASETYA MEDAN 2024.”
A. Sofiyana and I. Fahmi, “Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik Indonesia”, doi: 10.38035/jafm.v5i6.