Peran Pemasaran Facebook dalam Membentuk Intensi Pembelian Kuliner: Studi Empiris Generasi Z di Kecamatan Woja
Keywords:
Pemasaran Facebook, Intensi Pembelian, Generasi Z, Perilaku Konsumen, Pemasaran DigitalAbstract
Penelitian ini mengkaji peran pemasaran Facebook dalam membentuk intensi pembelian kuliner pada Generasi Z di Kecamatan Woja. Di tengah pesatnya perkembangan platform visual kontemporer, para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah lokal menghadapi tantangan dalam menentukan strategi pemasaran digital yang tepat sasaran di kawasan semi-perkotaan. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan melibatkan 150 responden Generasi Z yang ditarik melalui teknik pengambilan sampel bertujuan. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis melalui pemodelan persamaan struktural. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran Facebook memberikan pengaruh positif dan sangat signifikan terhadap intensi pembelian. Elemen visual, kejelasan informasi, serta interaktivitas organik di dalam platform tersebut terbukti mampu menjelaskan 58,3 persen varians niat beli responden. Facebook tetap menjadi lingkungan digital yang dominan dan tangguh di wilayah non-metropolitan. Temuan ini membuktikan bahwa stimulus eksternal secara efektif mampu mengakselerasi perencanaan pembelian pada konsumen muda, sehingga memberikan implikasi bagi pelaku usaha lokal untuk memprioritaskan media dengan akar komunitas yang kuat dibandingkan sekadar mengikuti tren aplikasi global.
References
Afina & Widarmanti. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Scarlett Whitening. ETNIK : Jurnal Ekonomi – Teknik, 1(9), 640–652. https://doi.org/10.54543/etnik.v1i9.108
APJII. (2024). Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Badan Pusat Statistik Kabupaten Dompu. (2025). Kecamatan Woja Dalam Angka.
Bakti et al. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung Oleh. Jurnal Ekonomi, 22. https://doi.org/10.37721/je.v22i1.633
Dewi, N., Sudrajat, A., Chairunnisa, G., & Assyifa, S. N. (2024). Stream to Shop : Perilaku Belanja Gen Z Pada Social Commerce dan Apa Yang Paling Memikat Mereka. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digitas (JMPD), 2(3), 257–272. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3
Duffett. (2015). Facebook advertising ’ s influence on intention-to-purchase and purchase amongst Millennials. https://doi.org/10.1108/IntR-01-2014-0020
Ebrahim, R. S. (2019). The Role of Trust in Understanding the Impact of Social Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty. Journal of Relationship Marketing, 0(0), 1–22. https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1705742
Fontain M. M., Mahmud, S. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing , Service Quality , Dan E- Wom Terhadap Purchase Intention Pada Kafe Delima Dompu. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 759–774. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1212
Fornell, C., & Larcker, D. (1994). Structural equation models with unobservable variables and measurement error: Algebra and statistics. Journal of marketing research. Advances Methods of Marketing Research, 18(3), 382-388.
Hair et al. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.
Hair et al. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook (p. 197). In Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal. Springer Nature. https://doi.org/10.1080/10705511.2022.2108813
Handayani, A. D. (2023). Digitalisasi UMKM: Peningkatan Kapasitas melalui Program Literasi Digital. Jurnal Signal, 11(1), 104. https://doi.org/10.33603/signal.v11i1.8213
Jubelio, 2024 https://jubelio.com/platform-e-commerce-favorit-umkm-untuk-jualan-online/
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity ? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
Mason, A. N., Narcum, J., Mason, K., (2021). Cogent Business & Management Social media marketing gains importance after Social media marketing gains importance after. Cogent Business & Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1870797
Nurhidayati et al. (2022). Pengaruh Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Cabang Praya. 1(2), 53–58. https://doi.org/10.58258/bisnis.v1i2.5413
Purwanza et al. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior.
Setianingsih & Aziz. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online. Jurnal Administrasi Bisnis Volume, 11(September), 107–116. https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.42602
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alphabet.
1.jpg){kind=logo}
