Pengaruh Green Product, Green Price, Green Promotion, dan Green Place Terhadap Keputusan Pembelian Produk SENJI di Kota Medan
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis keputusan pembelian pelanggan dalam membeli produk sendok yang bisa dimakan dari SENJI berdasarkan konsep bauran pemasaran hijau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner. Jumlah sampel yang dikumpulkan adalah 100 orang yang merupakan warga negara Indonesia berusia 15-58 tahun. Peneliti menggunakan skala Likert untuk mengukur jawaban responden yang kemudian dilakukan pengujian instrumen dan pengujian besaran pengaruh variabel menggunakan metode SEM-PLS melalui software SmartPLS. Hasıl dari penelitian menunjukkan bahwa green product dan green price mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk SENJI secara positif dan signifikan oleh. Sementara itu, green promotion dan green place tidak berpengaruh secara signifikan pada keputusan pelanggan untuk membeli produk SENJI. Temuan ini akan memberikan rekomendasi bagı perusahaan untuk mengembangkan produk ramah lingkungan yang sejalan dengan konsep keberlanjutan, penetapan strategi harga yang mencerminkan nilai tambah dari produk SENJI, memperbaiki aksesibilitas produk dengan cara memperluas jaringan distribusi baik secara offline maupun online, dan memperbaiki strategi komunikasi dan kampanye pemasaran hijau.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Amin, M, A., Widarko, A., & Arsyianto, T. M. (2023). Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Unisma Angkatan 2019). E- Jurnal Riset Manajemen, 12(1).
Anjani, S., & Surya Perdhana, M. (2021). No TitleGreen Marketing Mix Effects On Consumers’ Purchase Decision: A Literature Study. Diponegoro Journal Of Management, 10(1).
Aqilla, A. R., Razak, A., Barlian, E., Syah, N., & Diliarosta, S. (2023). Pengaruh Sampah Plastik Dalam Pencemaran Air Gunung. Jurnal Multidisiplin Ilmu, 1(6).
Balaskas, S., Panagiotarou, A., & Rigou, M. (2023). Impact of Environmental Concern, Emotional Appeals, and Attitude toward the Advertisement on the Intention to Buy Green Products: The Case of Younger Consumer Audiences. Sustainability (Switzerland). 15(7).
Daffa, N., & Sanjaya, V. (2022). Pengaruh Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ), 3(2).
Febriani, S. (2019). ). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Green Product Purchase Intention Pada Produk Innisfree Di Jakarta Dengan Consumer’s Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(1).
Hasman, H. C. P., Lubis, S. M., Salqaura, S. A., Alfifto, A., & Amelia, W. R. (2024). Pengaruh Green Product Dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wikstea Pada Mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1).
Hossain, A., & Khan, M. Y. H. (2018). Green Marketing Mix Effect on Consumers Buying Decisions in Bangladesh. Marketing and Management of Innovations. Sustainability.
Lestari, A. D., Nursanta, E., Widiyarsih, W., & Masitoh, S. (2023). Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang. JAKA (Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Auditing), 4(1).
Mahmoud, T. O. (2016). Green Marketing: A Marketing Mix concept. International. Journal of Electrical, Electronics and Computers, 4(1).
Murtiningsih, D., Wulandari, R., & Mulyaningsih, H. D. (2024). The Influence of Green Marketing and Brand Awareness on Purchase Intention Through Brand Image as a Mediation Variable. Mix: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1).
Muslihati, R. P., & Trifiyanto, K. (2021). Pengaruh Health Awareness, Green Product dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(1).
Pitaloka, E., Totok Suyoto, Y., Ebriyanti, A., & Annisa Ridzkiany Sukarno, D. (2023). The Impact of Green Marketing Mix on Brand Image of Unilever Indonesia. KnE Social Sciences.
Serdar, M., Baričevič, A., Lakušić, S., & Bjegović, D. (2013). ). Special purpose concrete products from waste tyre recyclates. Gradjevinar. 65(9).
Sharma, K., Aswal, C., & Paul, J. (2023). Factors affecting green purchase behavior: A systematic literature review. Business Strategy and the Environment. 32(4).