Pengaruh Inovasi Produk Dan Implementasi Strategi Promosi Terhadap Daya Saing UMKM Tenun Ulos Di Kota Pematangsiantar
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Inovasi Produk dan Implementasi Strategi Promosi Terhadap Daya Saing UMKM Tenun Ulos Di Kota Pematangsiantar. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 orang dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara cluster random sampling. Data penelitian dikumpulkan menggunakan kuesioner. Teknis analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara inovasi produk dan daya saing; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara implementasi strategi promosi terhadap daya saing; (3) secara simultan inovasi produk dan implementasi strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap daya saing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebesar 46,2 % daya saing UMKM Tenun Ulos di Kota Pematangsiantar dapat dijelaskan oleh variabel inovasi produk dan implementasi strategi promosi, sedangkan 53,8 % dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Asmara, A. Y., & Rahayu, S. (2013). Meningkatkan Daya Saing Industri Kecil Menengah Melalui Inovasi Dan Pemanfaatan Jaringan Sosial : Pembelajaran Dari Klaster Industri Software di India. Proceeding of International Conference Sustainable Competitive Advantage. https://jp.feb.unsoed.ac.id/index.php/sca-1/article/viewFile/254/259
Cuevas-Vargas, H., Aguilera Enríquez, L., González Adame, M., & Servin, J. L. (2015). The use of ITCs and its relation with the competitiveness of mexican SMEs. European Scientific Journal, 11(13), 1857–7881.
Filaeli, A. E. (2020). Analisis Strategi Promosi Roti Kering Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UD. Niki Sari Nganjuk [Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri]. https://etheses.iainkediri.ac.id:80/id/eprint/2869
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). SAGE Publications.
Ikhsan, M. (2004). Mengembalikan Laju Pertumbuhan Ekonomi Dalam Jangka Menengah : Peran Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Analisis Sosial, 1–31.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management. In Sustainability (Switzerland) (6th ed., Vol. 11, Issue 1). Pearson Education.
Sihite, M. (2018). Peran Kompetensi Dalam Mewujudkan Sumber Daya Manusia yang Berdaya Saing Tinggi di Era Revolusi Industri 4.0 : Suatu Tinjauan Konseptual. Ilmiah Methonomi, 4(2), 145–159.
Simanjuntak, L. (2022). Kepala BI Siantar Bongkar Masalah Utama UMKM. Mistar.Id. https://mistar.id/news/ekonomi/kepala-bi-siantar-bongkar-masalah-utama-umkm
Sudrartono, T. (2019). Efektivitas Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Daya Saing Produk Boneka (Studi Kasus pada Sentra Industri Boneka Sukamulya Bandung). Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(3), 121–129. https://doi.org/10.35899/biej.v1i3.65
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukarmen, P., Sularso, A., & Wulandari, D. (2013). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Gula Pasir Sebelas (GUPALAS) Pabrik Gula Semboro PTP Nusantara XI (PERSERO). Jurnal Ekonomi AKuntansi Dan Manajemen, 12(1), 64–79.
Tambunan, C. R. (2023). Kontribusi UMKM dalam Perekonomian Indonesia. Kantor Pelayanan Perbendaharaan Negara (KPPN) Lubuk Sikaping. https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/lubuksikaping/id/data-publikasi/artikel/3134-kontribusi-umkm-dalam-perekonomian-indonesia.html
Utami, E. N., & Mulyaningsih, H. D. (2017). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM (Studi pada UMKM Peserta Program PUSPA 2016 yang Diselenggarakan oleh Bank Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Iptek, 2(1), 62.